倘若我們多一些對(duì)兒童健康成長(zhǎng)的責(zé)任，那么，我們就應(yīng)該采取更嚴(yán)格的措施凈化電視廣告，盡力消除所有電視廣告中符號(hào)暴力對(duì)兒童的傷害，而不是僅僅靠呼吁來(lái)制止。

　　3月15日《新京報(bào)》報(bào)道，藥品、醫(yī)療、酒、醫(yī)療器械等廣告里，不應(yīng)出現(xiàn)兒童形象，食品廣告不應(yīng)慫恿兒童過(guò)量食用。14日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)向社會(huì)發(fā)出倡議書(shū)，呼吁清理規(guī)范廣告中不利于少年兒童身心健康的現(xiàn)象，并透露正在組織制訂有關(guān)兒童廣告的自律規(guī)則，有望年內(nèi)出臺(tái)。

　　電視被認(rèn)為是人類(lèi)一扇“早期的窗戶”，它在兒童還沒(méi)有能力和外部世界直接發(fā)生聯(lián)系時(shí)，讓兒童看到、了解了世界。正如一位國(guó)外學(xué)者所說(shuō)，電視“在兒童被允許穿越街道之前，先護(hù)送兒童穿越了地球”。

　　但是，電視在“護(hù)送”兒童穿越地球的過(guò)程中，由于商業(yè)利益的驅(qū)使和對(duì)兒童身心健康的漠視，使兒童很多時(shí)候處在一種電視符號(hào)暴力的受害者位置。正如批評(píng)者所說(shuō)的那樣，電視“允許低齡兒童在成人的交往中‘在場(chǎng)’”，而且，電視對(duì)兒童的這種暴力行為，在商業(yè)利益訴求更直接的電視廣告中，危害更為強(qiáng)烈。

　　更嚴(yán)重的是，一些法律法規(guī)明確規(guī)定不允許未成年人“在場(chǎng)”的情形，在電視廣告中也屢見(jiàn)不鮮。我國(guó)《未成年人保護(hù)法》規(guī)定“禁止向未成年人出售煙酒”，任何人不得在“未成年人集中活動(dòng)的場(chǎng)所吸煙、飲酒”。但在一些酒類(lèi)廣告中，不僅有未成年人“在場(chǎng)”，而且還有一些酒的廣告里安排兒童送禮的情景。 《廣告法》有“不得損害未成年人和殘疾人的身心健康”的規(guī)定，但一些食品藥品廣告不僅讓兒童成為試驗(yàn)品，而且一些誤導(dǎo)欺騙性廣告，還讓缺少判別能力的兒童“現(xiàn)身說(shuō)法”，在自身受到欺騙傷害的同時(shí)，還在不知不覺(jué)中傷害自己的同齡人。這些違法廣告行為應(yīng)當(dāng)受到法律的嚴(yán)懲。

　　美國(guó)的一份論文顯示，“假設(shè)電視技術(shù)從未得到發(fā)展，那么美國(guó)現(xiàn)在每年的殺人犯將減少1萬(wàn)個(gè)，強(qiáng)奸案將減少7萬(wàn)起，造成人身傷害的人身攻擊將減少70萬(wàn)次”。電視廣告中低俗暴力的畫(huà)面和聲音符號(hào)，對(duì)兒童造成的傷害雖然不如現(xiàn)實(shí)中的傷害來(lái)得直接，但影響往往是更為深層次，也是更為持久長(zhǎng)遠(yuǎn)的。倘若我們多一些對(duì)兒童健康成長(zhǎng)的責(zé)任，那么，我們就應(yīng)該采取更嚴(yán)格的措施凈化電視廣告，盡力消除所有電視廣告中符號(hào)暴力對(duì)兒童的傷害，而不是僅僅靠呼吁來(lái)制止。 (陸高峰）