不走尋常路,“村超”不想曇花一現(xiàn)

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不走尋常路,“村超”不想曇花一現(xiàn)

2024年07月01日 13:23 來源:文匯報
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  ■本報記者 陳海翔

  6月29日下午,穿著一身紅色球衣的美式熱狗隊球員們列隊步入榕江村超體育場,享受著場內(nèi)萬余名球迷的齊聲歡呼。隨后,該隊與貴州刺梨隊進行了一場國際交流賽。今年早些時候,村超還先后邀請來自法國、利比里亞的民間草根球隊來到榕江踢球。這些“國際比賽”成了2028年在此舉辦“村超世界杯”的前期探索。榕江縣縣長徐勃近日在貴州省足球產(chǎn)業(yè)座談會上介紹了“村超”的一系列目標(biāo):2024年開啟村超國際交流賽,2026年舉辦“一帶一路”村超友誼賽,2028年舉辦村超世界杯。

  “村超的‘村’,不僅是我們榕江的小鄉(xiāng)村,未來更要成為‘世界村’。目前我們還無法確定2028年世界杯的參賽規(guī)模,但村超的目標(biāo)群體肯定是草根社區(qū)球隊,就是金字塔最基礎(chǔ)的那個部分?!爆F(xiàn)任村超傳播負(fù)責(zé)人王永杰全程參與了村超IP策劃,他告訴本報記者,接下來的四年,村超將通過三種方式擴大草根足球“朋友圈”,“首先是通過各種公益性質(zhì)的國際友誼發(fā)展基金會找朋友,其次就是利用各大高校的留學(xué)生資源,第三就是利用好世界知名公司的影響力。比如這次來參賽的熱狗隊,球員就是美國通用公司的員工?!?/p>

  從誕生伊始就確定了不走尋常路的村超,正試圖尋找新的道路,這項爆紅多時的民間業(yè)余賽事不想曇花一現(xiàn)。

  走老路,一定沒出路

  村超正式名稱為“榕江(三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽”,誕生于去年5月。人口僅38.5萬的縣城舉辦的這項民間業(yè)余足球賽,如今擁有難以想象的巨大影響力。根據(jù)榕江縣人民政府今年5月公布的數(shù)據(jù),“村超”話題綜合瀏覽量超700億次,已成為國內(nèi)現(xiàn)象級體育賽事。

  超高流量無疑是村超的最大資本。6月11日,洛陽文旅借助村超平臺進行了一次推廣活動,短短兩天時間,全媒體點擊量達(dá)到驚人的1.3億次?!爸奥尻栁穆猛茝V活動一般都在大城市進行,效果有好有壞。但是這一次的推廣效果完全超出了預(yù)期?!闭f到這里,王永杰顯得很自豪,“接下來,大理、呼倫貝爾、大同等地的文旅推廣活動也都在議事日程上了。”

  在村超誕生前,榕江縣相關(guān)部門花了整整五個月時間,對賽事的運營、組織、宣傳等各方面工作進行了詳盡的研討和策劃?!爱?dāng)時我們得出的結(jié)論是,如果要走傳統(tǒng)辦賽老路的話,那就一定沒出路?!蓖跤澜芨嬖V記者,將足球、美食、非遺文化、淳樸民風(fēng)等諸多元素結(jié)合在一起,在宣傳方面“不按常理出牌”,才是村超獲得超高流量的秘訣。而接下來的問題是如何才能讓這樣的高流量持久下去,避免成為曇花一現(xiàn)的“網(wǎng)紅”。據(jù)悉,在設(shè)計村超之初,榕江縣就已經(jīng)考慮到這個問題,于是制定了三步走的規(guī)劃:第一步自己玩,第二步全國玩,第三步全世界玩。

  借助村超全國邀請賽洛陽洛邑古城隊對陣呼倫貝爾隊之戰(zhàn),洛陽文旅進行的推廣活動,就是“村超全國玩”的一次嘗試。6月30日,鄂爾多斯草原村排隊帶著20只烤全羊,也在村超球場踢了一場比賽。

  “這些只是邀請賽,并不是正式的‘全國美食聯(lián)賽’?!蓖跤澜芙榻B稱,去年村超發(fā)起了全國美食非遺比賽的籌備工作,共有千余支球隊踴躍報名,“去年的第一季賽事有300多支球隊參加,今年的第二季比賽將在村超聯(lián)賽結(jié)束后開始,估計還能讓排著隊的300多支球隊參與。村超的發(fā)展基因當(dāng)然包括足球,但另一個重要突破點就是文化,中國文化博大精深,可以做文章的東西太多了?!睋?jù)悉,來榕江參賽的外地球隊均需自理食宿交通,村超主辦方則盡全力提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù),包括賽事組織、住宿推薦,以及各地最看重的文旅宣傳推廣服務(wù)。

  大流量,帶來新玩法

  巨大的流量,規(guī)劃中的全新玩法,讓企業(yè)看到了村超的無窮商機。村超品牌管理有限公司成立后,已與多達(dá)47家公司簽訂了公益合作和品牌授權(quán)合約,其中包括百度、索尼、奇瑞、伊利、蒙牛、匯源等國內(nèi)外知名企業(yè)。紛至沓來的合作讓村超的口袋逐漸鼓了起來,開始反哺參賽的64支村隊?!拔覀兇宄瑥膩聿幌騾①愱犖槭杖≠M用,但即便如此,去年各村隊還要在村里你湊五元、我湊十元募集參賽經(jīng)費。”王永杰說,今年開始,村超品牌公司已經(jīng)能為各隊解決部分參賽經(jīng)費,“明年村超或許就能實現(xiàn)自力更生了?!?/p>

  村超背后的商機,讓眾多企業(yè)變著法子來運作各種活動。今年6月初到訪榕江的巴西著名球星卡卡,就是一個成功案例?!叭ツ甏宄徽甑倪\營經(jīng)費是百萬元級別,今年宣傳專班(從縣各部門調(diào)集人員組成)的工作經(jīng)費只有區(qū)區(qū)5萬元,只夠大家買盒飯吃,這點錢當(dāng)然請不到這樣的頂級球星。”王永杰透露,卡卡來到村超現(xiàn)場,源于中國友好和平發(fā)展基金會和OPPO公司共同成立的“逐夢”青少年女足公益項目,“卡卡是他們請的公益代言人。之前類似的活動一般都在大城市舉辦,但是村超火了之后,對方想著能否在我們這個平臺上做一下推廣,所以就把卡卡請來了。這次活動的效果非常好,卡卡在這里也深受震撼,他表示自己根本沒想到在這樣一個小地方,居然有如此濃郁的足球氛圍?!?/p>

  在企業(yè)收獲良好宣傳效果的同時,村超也完成了一次成功的經(jīng)驗摸索?!艾F(xiàn)在有很多國際頂級球星已經(jīng)明確表達(dá)了想來村超看看的意愿,其中包括英格蘭球星歐文和巴西球星羅納爾多?!蓖跤澜芡嘎?,“接下來,我們大概明白該怎么運作了?!?/p>

  第一步自己玩,第二步全國玩,再到第三步全世界玩,村超的基本盤是當(dāng)?shù)孛癖妼τ谧闱虻臒釔?,但村超不能只靠足球,因為主辦方非常清楚村超在競技層面的斤兩。從這個角度來看,村超必須被打造成一個融合創(chuàng)新發(fā)展的賽事平臺,將全國各地乃至全世界的文化宣傳作為支撐這一平臺的另一支柱,這是“消化”流量的出口,也是吸引新流量的入口。從目前來看,村超的成功稱得上現(xiàn)象級,至于未來,還需要時間給出精確的答案。(本報榕江6月30日專電)

  來源:文匯報

【編輯:曹子健】
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