時隔三個賽季終于拿到聯(lián)賽開門紅，打破吳金貴執(zhí)教以來的首輪不勝怪圈，但申花隊2比0戰(zhàn)勝深圳隊還是掩蓋不了該俱樂部連續(xù)第二年在球衣廣告和冠名上的“裸奔”尷尬。

　　申花以往的胸前廣告都是有實力的大企業(yè)，只不過從最初的外企贊助演變到后來變成了申花股東單位的內(nèi)部消化。但去年申花和聯(lián)城的“強強聯(lián)手”之后，贊助商們卻悄然消失——胸前的“SVA”和“新帕爾克”、胸后的“上海電氣”都不見了蹤影。

　　朱駿的介入使得申花老股東SVA和上海電氣在去年全面撤出，也實屬正常，而占據(jù)了申花胸前副廣告位置兩年的“新帕爾克”的淡出，則可以從上藥OTC總裁劉銘君在2006年年初決定繼續(xù)和申花合作時的一段話中看出端倪�！拔覀兊耐度氩⒉皇请S隨便便的，贊助的每一分錢都需要給股東有交代。我們確實非�？春脜墙鹳F目前帶領的這支球隊，也堅信他們能在新賽季取得成功，如果申花能在年末順利捧杯的話，我們也會考慮擴大雙方之間的進一步合作�！�

　　申花在2006年雖然只獲得了亞軍的成績，但應該可以讓對方滿意，而吳金貴代言過的“新帕爾克”感冒藥的銷量也穩(wěn)中有升，但重新組建之后的新申花改變巨大，吳金貴也不再擔任新申花的主教練，加上中國足球大市場的不斷萎縮，上藥集團便選擇了在2007年從足球市場全身而退。

　　即使老申花的合作伙伴沒有再介入新申花的廣告贊助，但朱駿作為一個商業(yè)運作人士，為申花籠絡點資金對他來說應該不算難事。一位熟悉朱駿的人說道：“朱駿是個聰明人，他看好申花的潛值，他手里有很多合作項目，需要通過申花這個平臺來實現(xiàn)，而實現(xiàn)之后也會給申花帶來實惠。”

　　正是出于這樣的自信，朱駿想把所有的資源都握在自己的手里，并將球隊不少老關系切斷，而這樣的做法，切斷的卻不僅僅是一段合作關系。和申花過去有合作關系的某企業(yè)在去年被告知不再繼續(xù)合作之后，和該企業(yè)有關聯(lián)的另兩個品牌原本有和申花合作以及購買比賽廣告牌的意向，但最后都不了了之。

　　今年，申花俱樂部在自己的招商信息中為球隊冠名、胸前背后袖標廣告、場地廣告等都明碼標價，其中，球隊一年冠名費為400萬歐元，比本年度金威繼續(xù)冠名中超所花的3800萬人民幣還高出不少，胸前廣告為300萬歐元，背后廣告為200萬歐元，袖標廣告為25萬歐元，主場廣告牌為10萬歐元一面，主場球票的背面廣告為10萬歐元。

　　得知這個標價之后，不少人都嗤之以鼻，但朱駿的身邊人也給出了這樣的解釋，“你們不都說申花的品牌價值很高嗎？那有價值的東西自然標價就高，出不了這個價錢的，就不要來玩。與其隨隨便便給人，還不如空著�！�

　　就這樣，申花在2008賽季聯(lián)賽開始之后繼續(xù)“裸奔”……

　　申花胸前廣告演變史

　　1994賽季，著名音響品牌健伍登上申花球衣，成為申花史上第一代胸前廣告。當時的這份贊助從1994年持續(xù)到了1997年，至于贊助合同的價值約在幾十萬美元左右。

　　從1998年開始，夏普公司以100萬美元買斷了申花胸前廣告，雙方的合作一直持續(xù)到1999年。其間，夏普方面還促成了1999年曼聯(lián)亞洲行與申花隊的商業(yè)賽。2000賽季，荷蘭埃因霍溫俱樂部有意進軍中國市場，并以200萬美元買下申花隊隊服胸前廣告位置，讓其大股東飛利浦做廣告，至于埃因霍溫自己的名稱則只出現(xiàn)在申花球場的一塊廣告牌上。

　　2001賽季，四川托普集團用1000萬美元買下申花三年副冠名權以及胸前廣告，當時合同寫明，贊助必須是基于申花取得甲A前三名的基礎上，否則，贊助額度將打折。而托普贊助申花的1000萬美元將分3年付清，平均每年應該是300萬美元左右。按照合同，首年的支出則應該在250萬美元左右，但后因申花俱樂部2001年底遭遇改組，托普與申花的合作戛然而止。

　　在上海廣電集團和上海文廣集團控股申花之后，“上海申花SVA隊”的新隊名也浮出了水面。在之后的五年中，SVA都長期占據(jù)著申花胸前主廣告的位置。上廣電集團也以每年上千萬元的投入，“攤平”了申花胸前廣告的費用。從2005年開始，申花球衣胸前部分也首次出現(xiàn)了副廣告。

　　2005年3月，申花俱樂部和國內(nèi)制藥界的龍頭老大——上海醫(yī)藥集團簽訂合作協(xié)議，兩家結盟為伙伴關系。上藥OTC以1000萬元的價格拿下申花隊服的胸前副廣告。該集團旗下的著名感冒藥品牌——“新帕爾克”也借此“登陸”申花隊新賽季的戰(zhàn)袍，這樣除了原來的“SVA”廣告外，申花球衣的胸前第二廣告也“名花有主”。

　　當時申花球衣上，正中位置是俱樂部股東企業(yè)上廣電SVA字樣的廣告，這一塊價值1200萬元，稍居下的是上藥集團的速效感冒藥“新帕爾克”的廣告，這一塊為申花帶來的收入為1000萬元�！耙恢饕桓薄钡哪Ｊ匠掷m(xù)了兩年，到了2007賽季，隨著申花“增資擴股”，申花、聯(lián)城與幾大贊助商原本的合作也遇到了全新的問題。最終，新申花的胸前廣告回歸到了“申花”字樣。

　　2008賽季，申花俱樂部沿用了2007賽季“拋棄”商業(yè)贊助的做法。本賽季，申花球衣從上到下除了胸前的“申花”字樣外，再無其他標志。