籃球無疆界，是一個NBA全球慈善活動的名稱。但這里，我說的無疆界，則指NBA的發(fā)展軌跡。

　　這是一則老段子。18年前，為讓NBA轉(zhuǎn)播進(jìn)入中國，總裁大衛(wèi)·斯特恩親自去了北京，由于沒事先預(yù)約，他在寒風(fēng)中苦等了一個小時，直到等來了時任CCTV負(fù)責(zé)外購的李壯。不到30分鐘，兩人就簽下一份轉(zhuǎn)播協(xié)議。據(jù)CCTV負(fù)責(zé)NBA節(jié)目的任江舟回憶，在當(dāng)時，那絕對是一筆“劃得來”的買賣：NBA免費提供60分鐘比賽錄像帶，里面只含5分鐘廣告，有NBA自身宣傳，也有NBA贊助商廣告。幾年后，隨著NBA比賽在中國大江南北的熱播，斯特恩先生早已得到了豐厚回報。

　　三年前，大衛(wèi)·斯特恩腳踏紅地毯，攜帶NBA中國賽，來到北京、上海。去年夏季，“夢七隊”飛抵廣州，斯特恩更是成了上賓，被安排住進(jìn)了當(dāng)?shù)氐奈逍羌壘频昕偨y(tǒng)套房。

　　此一時，彼一時。原因很簡單，NBA早已躍過疆界，邁入了中國的土地。NBA無疆界，不僅僅限于地理概念，還體現(xiàn)在很多方面。

　　當(dāng)阿迪達(dá)斯T恤、球帽、運動包，印上了2007NBA中國賽的標(biāo)記；當(dāng)蒙牛牛奶“穿”上NBA中國賽的“外衣”；當(dāng)新天地球迷中心成了NBA紀(jì)念品的購物一條街；當(dāng)“小皇帝”借NBA中國賽，大力推銷以自己名字命名的第五代耐克鞋……NBA中國賽，已不僅僅是一場比賽，一場走秀，更是一本厚厚的生意經(jīng)。

　　新任NBA中國區(qū)首席執(zhí)行官陳永正，本次中國賽中嶄新亮相。他以前從事過手機和IT行業(yè)，問他何以轉(zhuǎn)而搞籃球，他的回答是：“我并不認(rèn)為籃球與IT毫不相干�！�

　　顯然，NBA已不僅是籃球是聯(lián)賽，籃球的疆界，已被無限拓展，反過來，只有這樣，才能更好推廣和發(fā)展籃球�；蛟S，這也是NBA中國賽帶給我們的點滴啟迪。

　　(小嫻)