2007年11月26日 星期一
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阿聯(lián)"蠶食"姚明領(lǐng)域 姚易PK,中國偶像改朝換代?
2007年11月26日 11:11 來源:重慶晚報

  引子 在過去5年的時間里,中國球迷只認為他們的籃球偶像是姚明一人。但從現(xiàn)在起,被稱作“大空易”或“閃電易”的雄鹿9號大男孩以自己在NBA處子賽季里所表現(xiàn)出來的自信與朝氣征服了大批球迷的心,當昨天在電視機前看到易建聯(lián)硬碰諾維茨基不落下風(fēng)時,大家甚至“忘記”了火箭與姚明。年輕的雄鹿和陽光的阿聯(lián)正在搶奪原本屬于姚明的中國球迷市場,NBA中國籃球偶像是否面臨改朝換代?

  阿聯(lián)蠶食姚氏領(lǐng)域

  【盡管易建聯(lián)的廣告收入完全不能和姚明相提并論,但從可口可樂到麥當勞,阿聯(lián)正在奪取某些屬于姚明的市場領(lǐng)域!

  姚明是一個中國符號、一個世界品牌。如果他想拍廣告或是代言品牌,登高一呼,應(yīng)者如云。在這個領(lǐng)域,阿聯(lián)只是一個初出茅廬的菜鳥?砂⒙(lián)身上的市場潛力是不容小視的。阿聯(lián)陽光、帥氣的形象個性是一塊很好的坯子,如可口可樂、麥當勞等著名企業(yè)商家同樣看重阿聯(lián)的市場影響力,并著力打造屬于阿聯(lián)的品牌。在運動商方面,銳步雖然快速地和姚明簽下終身大合同,但多年來很少主動提升姚明和自身品牌的形象。耐克雖然對于阿聯(lián)表現(xiàn)得客觀、謹慎,卻為他制造了“YI”標志。如果阿聯(lián)成長迅速,這份終身合同是不愁的。姚明的球衣銷量目前穩(wěn)居聯(lián)盟10強之內(nèi),阿聯(lián)的球衣同樣在密爾沃基供不應(yīng)求,考慮到兩人的資歷差別,阿聯(lián)的市場潛力并不比姚明小。

  另外,阿聯(lián)的形象特征更符合著名產(chǎn)品的市場訴求,所涉及的面也比姚明更大更廣。姚明代言的蘋果、佳得樂等大品牌廣告都立足于年輕和激情的賣點,但阿聯(lián)似乎更合適。盡管阿聯(lián)不太可能撼動姚明“中國形象”的地位,但在廣告圈,他蠶食姚明的領(lǐng)域速度恐怕會超出所有人的想像。

  此外,火箭和雄鹿挑中姚明和阿聯(lián)的出發(fā)點無疑是看中巨大的中國市場;鸺习鍋啔v山大率先嘗到了甜頭,他的資產(chǎn)在5年內(nèi)翻了一番,與中國商家如匹克、海爾的合作越發(fā)頻繁。雄鹿老板科爾的起步較晚,在阿聯(lián)的第一年里不太可能得到更多中國企業(yè)的支持,但雄鹿每場比賽都有數(shù)以億計的中國球迷觀看,科爾似乎不用擔心他的長遠大計。

  記者 羅翔


編輯:盧巖】
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