該報(bào)告是劉翔因傷退賽后，國(guó)內(nèi)首次有機(jī)構(gòu)對(duì)其商業(yè)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，其目的在于為國(guó)內(nèi)企業(yè)選擇代言人實(shí)施必要的風(fēng)險(xiǎn)提示。

　　———中國(guó)品牌研究院院長(zhǎng)鄭展威

　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代身價(jià)縮水很正常，這是市場(chǎng)規(guī)律。

　　———田管中心負(fù)責(zé)商業(yè)開發(fā)的王大衛(wèi)副主任

　　本月23日，一家名為中國(guó)品牌研究院的民間商業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布了一篇《劉翔商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》，報(bào)告中指出劉翔的商業(yè)價(jià)值已由最高峰時(shí)的代言單價(jià)1500萬(wàn)元，降至目前不足200萬(wàn)元，身價(jià)跌幅高達(dá)87%.這篇報(bào)告又一次將劉翔推向風(fēng)口浪尖的同時(shí)，也引來(lái)了中國(guó)田徑管理中心的質(zhì)疑，田管中心負(fù)責(zé)商業(yè)開發(fā)的副主任王大衛(wèi)表示，這家所謂的調(diào)查機(jī)構(gòu)夸大其詞有借劉翔之名炒作之嫌。昨日，記者聯(lián)系到了中國(guó)品牌研究院新聞發(fā)言人鄭學(xué)勤，對(duì)于田管中心的質(zhì)疑，鄭學(xué)勤稱，中國(guó)品牌研究院發(fā)布的《劉翔商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》有充分的事實(shí)依據(jù)，劉翔身價(jià)縮水87%真實(shí)可靠。

　　院方觀點(diǎn)

　　“劉翔身價(jià)調(diào)查充分，數(shù)據(jù)可靠”

　　《劉翔商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》一發(fā)布，就引來(lái)了田管中心的質(zhì)疑。目前所有人關(guān)注的焦點(diǎn)就是，中國(guó)品牌研究院關(guān)于劉翔身價(jià)調(diào)查的依據(jù)從何而來(lái)？報(bào)告中數(shù)據(jù)真實(shí)性有多大？對(duì)此，鄭學(xué)勤表示，他們的調(diào)查來(lái)源于三個(gè)途徑，“首先我們與國(guó)內(nèi)一家專業(yè)的調(diào)查公司有密切合作，這家公司我不方便透露具體名稱，但我能保證這家公司在業(yè)內(nèi)有著相當(dāng)不錯(cuò)的口碑，他們提供的數(shù)據(jù)大多都很準(zhǔn)確；其次，我們與很多廣告界的專業(yè)人士也有合作，他們對(duì)目前明星的代言身價(jià)有確切的了解；還有就是我們會(huì)同企業(yè)進(jìn)行直接溝通，從他們那了解找明星代言的具體情況”。鄭學(xué)勤說(shuō)，結(jié)合這三個(gè)方面，“我們發(fā)布的《劉翔商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》內(nèi)容絕對(duì)真實(shí)可靠�！�

　　鄭學(xué)勤還表示，劉翔所代言的耐克、可口可樂(lè)、伊利、VISA、安利紐崔萊等12個(gè)著名品牌，目前只有耐克一家企業(yè)與劉翔續(xù)約，“我們與這些企業(yè)都有聯(lián)系，一些企業(yè)已與劉翔解約，一些還在談，現(xiàn)在唯一與劉翔續(xù)約的只有耐克�！�