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    ESPN獲英超轉(zhuǎn)播權(quán)引發(fā)國內(nèi)聯(lián)想 免費看球不可能
2009年06月24日 16:32 來源:重慶晚報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  引子 免費還是收費?天盛還是其他?每個月,關(guān)于英超未來在中國大陸地區(qū)的電視傳播方式,總會有各種新版本的傳聞出現(xiàn)。種種跡象表明,國內(nèi)球迷想重新看到免費英超,除非英超出于市場開拓的戰(zhàn)略性改變降低版權(quán)費用,否則只能是一廂情愿。

  ESPN與免費無關(guān)

  昨天,英超聯(lián)盟官方宣布,ESPN購得英超2009~2010英超賽季的本土轉(zhuǎn)播權(quán)。由于在天盛之前,ESPN一直負(fù)責(zé)中國大陸地區(qū)的英超轉(zhuǎn)播,并且從未向球迷和觀眾收費,僅需電視臺購買轉(zhuǎn)播。以至于這一次ESPN的再度出手的消息傳出后,萬千球迷倍感振奮,各大門戶網(wǎng)站也將此放到頭條導(dǎo)讀中,分析認(rèn)為免費英超時代又會到來。但本報通過各方專業(yè)渠道的采訪,了解到這種意愿只是一種誤讀而已。

  誤解一:ESPN回來了,免費的英超又回來了。

  解讀:事實上,ESPN這次僅僅購買的是英格蘭本土的英超轉(zhuǎn)播權(quán),跟中國球迷毫無關(guān)系。事實上,ESPN在英格蘭地區(qū)也是收費電視,跟“免費”二字無關(guān)。

  誤解二:秋天英超轉(zhuǎn)播權(quán)再談判,可能看到免費英超。

  解讀:與三年前一樣,今秋必然會有一場英超轉(zhuǎn)播權(quán)談判大戰(zhàn),不過是不是天盛失去轉(zhuǎn)播權(quán),英超就能迎來免費時代呢?據(jù)記者了解,隨著數(shù)字電視的普及,即便央視、地方電視臺等將英超轉(zhuǎn)播權(quán)拿下,也很可能將其放入收費電視中。

  難以為繼

  天盛甩賣下賽季轉(zhuǎn)播權(quán)

  兩年前以3年5000萬美金的天價拿下英超大陸轉(zhuǎn)播權(quán)的天盛傳媒難以為繼已經(jīng)不是新聞。有消息說天盛在上海的英超節(jié)目制作中心開始撤退,搬回在廣東的基地,這一度被認(rèn)為是天盛的英超之路走到盡頭的跡象,不過有天盛否認(rèn)稱這只是正常搬遷;旋即又出現(xiàn)一條新聞,說天盛再度融資成功,還想要競標(biāo)英超2010~2013賽季的中國大陸地區(qū)版權(quán);接著又是關(guān)于天盛難以為繼,要將現(xiàn)合同(2007~2010賽季)中最后一年的轉(zhuǎn)播權(quán)益進(jìn)行改裝,希望找到開路電視平臺與其合作分?jǐn),傳聞中天盛尋找的對象就包括ESPN。

  其實所有這些傳聞,目前幾乎都是建立在猜測和估算基礎(chǔ)上。至少在七月末英超亞洲挑戰(zhàn)杯舉辦之前,只怕都不可能得出定論。

  價格過高

  ESPN拿到大陸版權(quán)也難找買家

  ESPN近來和英超的關(guān)系驟然升溫,源于這家美國電視公司在英國本土接過了部分英超賽事資源——由于愛爾蘭收費電視體系Setanta上周無力向英超支付的1000萬英鎊訂金,最終英超宣布和Setanta解約,轉(zhuǎn)而靠攏ESPN。

  ESPN對于英國電視市場一直有著濃厚興趣,過去幾年就在英國以收費電視形式推出ESPN的經(jīng)典比賽頻道,市場口碑不錯。以相對較低的代價,在英國本土取得英超直播賽事的權(quán)益,有利于ESPN進(jìn)一步發(fā)展。不過關(guān)于ESPN接盤Setanta,此前有過疑慮,因為資本層面上,ESPN和默多克控制的天空比較接近,不一定經(jīng)得起歐盟對英超電視版權(quán)反壟斷的約束。

  介入了英國本土市場,于是也有連帶猜測,看ESPN是否會殺回中國大陸市場。只是在天盛之前,擁有中國大陸地區(qū)英超電視版權(quán)的ESPN,根本無法解決在中國大陸市場落地的問題,只能通過和各地方臺合作進(jìn)行二次銷售,沒有多少利潤空間。哪怕是從天盛手中接過2009~2010賽季的單賽季版權(quán),還存在將英超版權(quán)從付費電視轉(zhuǎn)為開路電視版權(quán)權(quán)益問題。最關(guān)鍵的一點是,天盛當(dāng)初之所以能壓倒ESPN,在于他們將這一版權(quán)價格抬升到了3年5000萬美元的高度,無論ESPN、中國各地方臺聯(lián)盟,抑或央視,都不可能接受這樣的英超版權(quán)價格。

  選擇不多

  大陸英超版權(quán)前景尷尬

  在開路電視平臺播出英超賽事,收益只可能通過廣告經(jīng)營收入這一主要途徑,目前中國媒體市場上的開路電視機(jī)構(gòu),沒有哪一家或者哪一種聯(lián)盟,能夠保證如此高的廣告收入。英超海外版權(quán)的銷售,在亞太地區(qū)現(xiàn)存合同有著普遍過高的跡象,2007~2010賽季,在中國香港地區(qū),這一版權(quán)賣到了3年1.5億美元的價格,這也是英超聯(lián)賽委員會一廂情愿,認(rèn)為中國大陸地區(qū)價格不應(yīng)該比香港低太多的理由。只是目前香港NOW TV的英超版權(quán)收益也不理想,以香港的英超收視傳統(tǒng)、市場發(fā)達(dá)程度,這一價格在未來都難以維持,英超版權(quán)在中國大陸地區(qū)降價,應(yīng)該是下三年合同談判的原則之一。

  讓英超更尷尬的是,他們在中國大陸市場選擇并不多:天盛是否融資成功,都無法解決推廣效果欠佳、收視人群基數(shù)太小的問題;ESPN等外來媒體機(jī)構(gòu),不可能短期內(nèi)解決在中國不能直接落地的障礙;本土媒體機(jī)構(gòu),央視有收費電視體系,不過CCTV對此并沒有進(jìn)行大力推廣,地方臺的聯(lián)盟更為松散,部分地方臺體育頻道搭起來的CSPN還在經(jīng)受著生存挑戰(zhàn),本土媒體都不能承受天盛支付的非理性版權(quán)價格。

  七月末北京的英超挑戰(zhàn)杯,英超首腦們都會駕臨,對于中國大陸球迷,熱刺和西漢姆聯(lián)的英超現(xiàn)場賽事,也許能解決無法在開路電視看到英超的饑渴,不過英超回歸到最大傳播平臺的解決方案,目前仍然莫衷一是。

  特約撰稿 顏強(qiáng)

  (體壇傳媒高級副總裁 知名國際足球?qū)<?

  天盛不妥協(xié) 央視在觀望

  【如果說三年前那場競爭中,天盛和ESPN才是主角,那么2009年的秋天,英超轉(zhuǎn)播權(quán)的談判將由天盛與央視主演。無論誰勝誰負(fù),有一點是可以肯定的:兩家將英超放入免費頻道的可能性都微乎其微!

  天盛:免費?不可能!

  作為中國第一個吃螃蟹的轉(zhuǎn)播方,天盛通過過去兩年的經(jīng)營,是否想過轉(zhuǎn)變思路,開始走免費英超的路呢?昨天,本報記者專訪了天盛市場部負(fù)責(zé)人徐斌,他給出的答案很干脆:“免費?那是不可能的。”

  徐斌表示,天盛從來沒考慮過免費轉(zhuǎn)播英超,“不過我們會通過一些階段性的免費試看,來推廣頻道,此外還會有一些優(yōu)惠,但完全免費不可能!10月底,天盛將與英超聯(lián)盟展開新一輪的談判,徐斌說:“天盛早就做好準(zhǔn)備了,希望能繼續(xù)買斷下一個三年的英超轉(zhuǎn)播權(quán)!

  英超為什么不能免費?國內(nèi)地方臺老大,廣東體育頻道總監(jiān)盧曉峰面對這一問題顯得閃爍其詞:“首先得考慮價格吧,如果他們(英超聯(lián)盟)能降低價格,當(dāng)然有可能,如果不降低……”

  央視:目前尚無打算

  事實上,業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為,今年10月底即將進(jìn)行的英超轉(zhuǎn)播權(quán)談判,很大程度上是央視和天盛的競爭。但本報記者昨天致電央視體育頻道總監(jiān)江和平時,得到的卻是否定的答案:“我們暫時還沒考慮買英超轉(zhuǎn)播權(quán)!

  不過據(jù)知情人士透露,央視并非沒有考慮,只是目前有兩個難點。一是央視體育頻道有太多賽事需要轉(zhuǎn)播,不可能讓傳統(tǒng)的德甲和意甲給英超讓路;二是購買英超轉(zhuǎn)播權(quán)數(shù)額巨大,體育頻道方面無法作主。這位內(nèi)部人士告訴記者:“其實英超的影響力有目共睹,央視如果買下來,很大可能也是放到付費頻道風(fēng)云足球里!庇浾 張斯瑜

  英超列強(qiáng)比燒錢

  轉(zhuǎn)會市場掀狂瀾

  本報訊 皇馬在轉(zhuǎn)會市場上砸下了近1.5億歐元換來了卡卡和C羅兩名“金球先生”的加盟,引導(dǎo)著今夏球員市場的“節(jié)節(jié)高”,而世界最富的英超聯(lián)賽也沒有閑著,各家俱樂部紛紛擴(kuò)軍,大有趕超西甲之勢。

  北京時間昨天凌晨,利物浦和曼城俱樂部宣布,格倫·約翰遜和圣克魯斯兩名球員分別加盟以上兩支球隊,兩人的轉(zhuǎn)會費都是1800萬鎊。此外,據(jù)《曼城晚報》透露,特維斯和埃托奧兩名球員是英超新貴曼城的下兩個目標(biāo),該俱樂部為埃托奧開出的周薪甚至達(dá)到了恐怖的19萬鎊。而紅軍主教練貝尼特斯也表示,還將補(bǔ)充2~3名球員。 曾經(jīng)的燒錢大戶切爾西也爆出了地震級交易。據(jù)英國《每日電訊報》報道,藍(lán)軍已經(jīng)無限接近簽下伊布,其轉(zhuǎn)會費也和C羅創(chuàng)紀(jì)錄的8000萬鎊相當(dāng)。除伊布外,AC米蘭中場大腦皮爾洛、有“俄羅斯小羅”之稱的日爾科夫甚至國際米蘭隊的右后衛(wèi)麥孔也在藍(lán)軍的收購名單上,這四名球員的總身價已經(jīng)超過了C羅+卡卡的1.5億歐元。

  見習(xí)記者 王納仕

【編輯:盧巖
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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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