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國產(chǎn)片遭遇尷尬境地 國外捧獎國內觀眾不捧場

2006年12月22日 14:11

  中國電影在國際影壇上占有一席之地,今年這個勢頭也沒減弱,電影人三天兩頭搬回各種獎項(見表)?墒沁@些影片到了國內,能上映的卻不多,即使其中少數(shù)幸運兒進了影院,前來捧場的觀眾也很少,讓導演、演員感覺透心涼。

  - 低成本運作無力宣傳

  一部電影要想大賣,就得通過宣傳發(fā)行使其街知巷聞。在好萊塢一部投資一億美元的影片,宣發(fā)費用要占到三四千萬美元。近年來許多中國大片也深諳此道,一個投資兩三億元人民幣的電影,得花五六千萬元去吆喝,有的片子首映式就花幾千萬元。

  事實證明,這種敢于撒銀子的,票房一般都不會差。但那些在國外獲獎的國產(chǎn)影片,往往投資不多,能用于宣傳的就更少了,可能只有幾萬元或者是幾十萬元,請不到專業(yè)的發(fā)行公司,根本談不上有規(guī)模的宣傳。導演章家瑞叫苦說,因為宣發(fā)費用太低,這類影片在國內大多是“養(yǎng)在深閨人未識”,如果能再多花一些錢,讓觀眾多了解它們,相信很多人都會喜歡。2005年在柏林電影節(jié)上獲獎的《孔雀》,幾經(jīng)努力票房達到1000多萬元,可以說是獲獎影片中的異類。這和該片發(fā)行方保利博納熟悉市場,措施有力的宣發(fā)不無關系。這些都是要靠金錢的投入才能達到的。

  - 觀眾定勢思維成怪圈

  還有很多觀眾受定勢思維影響,對在國外獲獎的國產(chǎn)影片敬而遠之!斗枷阒谩吩谇安痪玫拈_羅電影節(jié)上一舉拿下最佳影片、最佳男、女主角三項大獎,可謂風光一時。可是,在今年年初該片上映時,發(fā)行方煞費苦心爭取到了情人節(jié)檔期,幾位主演也是一個晚上跑了京城數(shù)家影院做宣傳,但最后的大贏家卻是好萊塢影片《玩命快遞》。

  觀眾李先生稱,除了幾部大片之外,國產(chǎn)片很難吸引他進影院。他認為,那些在國外獲獎的影片往往都是艱澀難懂的藝術片,只屬于小部分專業(yè)人士,兩者相比他會選擇看好萊塢影片,這也正是大多數(shù)普通觀眾的想法。其實,在今年的獲獎影片中,有好幾部藝術性與可看性兼具的。比如,《馬背上的法庭》既有曲折的故事,又有直指人性深處的思考,看過的觀眾都紛紛叫好。但因為宣發(fā)費用有限,該片在全國只發(fā)行了十余個拷貝,票房也很少。怎么改變觀眾的定勢思維,對于獲獎片開拓市場也是一大考驗。

  - 銀幕緊張難遇好檔期

  12月14日有兩部電影同時開始上映,一個是《滿城盡帶黃金甲》,一個是賈樟柯獲得威尼斯金獅大獎的《三峽好人》。兩部影片的命運卻截然不同,前者占領了幾乎所有銀幕,后者根本就難覓其蹤。

  選擇與大片正面沖撞,賈樟柯稱,實屬無奈之舉,因為只有這個檔期能給這部片子。幸好在14日之前,《三峽好人》還有七天的點映。他笑說:“有7天盡情美麗的舞蹈,然后就讓我殉情吧!鄙嫌尘拖戮,這個結果他早就預料到了!拔倚睦镉袛(shù),這是個藝術片,市場有局限性,順其自然就好!比ツ晁摹妒澜纭芬驳玫搅瞬簧賴獾莫勴,在國內的票房只有幾十萬元。

  無論哪類影片,選擇上映時間都很重要,而賀歲檔則是一年之中最為黃金的檔期,業(yè)內人士將這時的電影消費稱之為“非理性消費”。一是,時至年底,許多電影票卡即將到期,人們會集中消費;另一個原因則是,許多公司會借此時機答謝客戶。如北京移動發(fā)起的搶票活動,上個月曾為《邁阿密風云》買下大單,這個月又花750萬元買下15萬張《黃金甲》的票。因此許多影片在賀歲檔上映,票房成績肯定會遠遠超過其它時間。但國內市場僅有兩千多塊銀幕,每到黃金檔期銀幕都十分緊張,影院為盈利肯定會選擇賺錢多的大片,根本沒有銀幕留給被觀眾誤解的獲獎片。

  不過,隨著國內電影市場的成熟,銀幕越來越多,留給這些獲獎片的空間也會越來越大,明年僅北京就增加幾十塊銀幕。新影聯(lián)院線總經(jīng)理黃群飛說,他們會為各類國產(chǎn)影片包括在國外獲獎的增加更多放映空間。今年舉辦的“國產(chǎn)影片大超市”也會繼續(xù)進行,還要嘗試用固定銀幕長期放優(yōu)秀國產(chǎn)片。

  2006年獲得國際獎項的部分國產(chǎn)影片

  獲獎影片電影節(jié)名稱所獲獎項

  《伊莎貝拉》 第56屆柏林電影節(jié) 最佳電影音樂銀熊獎

  《雪花那個飄》 第30屆蒙特利爾電影節(jié) 最佳女主角獎

  《三峽好人》 第63屆威尼斯電影節(jié) 金獅獎

  《馬背上的法庭》 第63屆威尼斯電影節(jié) 地平線最佳故事片獎

  《第十三棵泡桐》 第19屆東京國際電影節(jié) 評委會特別獎

  《父子》 第19屆東京國際電影節(jié) 最優(yōu)秀藝術貢獻獎

  《芳香之旅》 第30屆開羅國際電影節(jié) 最佳影片及男女主角獎

  來源:北京日報


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