李湘電子雜志《相信》難產(chǎn)。盡管這位話(huà)題女主持上周還口氣頗大地對(duì)外聲稱(chēng)要用30萬(wàn)元年薪招聘一位主編，然而《相信》的上線(xiàn)日期從10月推到12月，從12月推到明年1月1日的事實(shí)，卻讓人毫不懷疑李湘遇到了麻煩。錢(qián)，正在成為開(kāi)辦電子雜志的女明星們所面臨的最棘手的問(wèn)題。現(xiàn)在，錢(qián)對(duì)于她們來(lái)說(shuō)是如此的重要，以至于不在金錢(qián)中爆發(fā)，就在金錢(qián)中滅亡。

　　【尷尬】

　　李湘失約沒(méi)錢(qián)不好過(guò)

　　盡管李湘的經(jīng)紀(jì)人一再聲明，《相信》上線(xiàn)的推遲是因?yàn)槔钕鎸?duì)事業(yè)過(guò)于認(rèn)真的態(tài)度，但是沒(méi)有人會(huì)相信，李湘自我要求再高，也會(huì)拿自己的信譽(yù)開(kāi)玩笑——《相信》早在10月份就舉行了盛大的啟動(dòng)儀式。果不其然，很快有知情人士披露，李湘的確遇到了大麻煩，而且這個(gè)麻煩就來(lái)自于《相信》的幕后老板“快樂(lè)星”公司。

　　“快樂(lè)星”遲遲不肯拿出啟動(dòng)資金來(lái)，這使得李湘措手不及。啟動(dòng)慶典大會(huì)已經(jīng)開(kāi)過(guò)了，高薪招聘的大話(huà)已經(jīng)說(shuō)出去了，好友的文稿也已經(jīng)約好了，可《相信》卻沒(méi)錢(qián)了，李湘最近的日子顯然很不好過(guò)。不過(guò)那位知情人士說(shuō)，“快樂(lè)星”撤離《相信》的決心已下，理由是“公司高層對(duì)電子雜志的盈利模式還很模糊，對(duì)《相信》市場(chǎng)調(diào)查顯示結(jié)果不甚理想”。

　　記者日前向“快樂(lè)星”有關(guān)方面求證，對(duì)方?jīng)]有否認(rèn)，只是說(shuō)資金一事還在“商討”之中。看來(lái)，李湘尷尬的結(jié)束之日還遙遙無(wú)期。據(jù)記者了解，目前的明星電子雜志，大多采用“明星露臉，公司出錢(qián)”的模式，一個(gè)靠人氣吃飯，一個(gè)靠鈔票吃飯，可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手�？墒怯捎谒�需網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等電子雜志的重要硬件，均靠公司出錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，明星縱使再如何自以為是，也不得不對(duì)公司禮讓三分。這就是行內(nèi)的規(guī)矩，可李湘顯然沒(méi)將這層關(guān)系處理好。

　　【質(zhì)疑】

　　趙薇收費(fèi)一周撈回成本

　　最近，另一位因電子雜志而煩惱不已的明星是趙薇。10月25日，趙薇的《薇亮》正式上線(xiàn)，可就在網(wǎng)友爭(zhēng)相去點(diǎn)擊下載的時(shí)候，電腦屏幕上卻跳出一個(gè)對(duì)話(huà)框，冷冰冰地說(shuō)，交了4元錢(qián)才能下載。電子雜志竟然還有收費(fèi)的道理？網(wǎng)友被激怒了。雜志運(yùn)作負(fù)責(zé)人俞小姐明確表示，趙薇不會(huì)停止收費(fèi)，“這樣的電子雜志制作成本就要幾萬(wàn)元，如果是免費(fèi)的，誰(shuí)會(huì)愿意做�。俊�

　　究竟該不該收費(fèi)暫且不論，單說(shuō)拿了別人的錢(qián)，為別人做事，這自古就是天經(jīng)地義的。明星拿個(gè)公司的錢(qián)辦電子雜志，那就應(yīng)該為公司賺錢(qián)。以往免費(fèi)電子雜志的盈利主要靠廣告，而《薇亮》的前幾期基本上沒(méi)有什么廣告，趙薇連幾萬(wàn)元的成本費(fèi)都撈不回來(lái)，更何況要為公司盈利呢！

　　因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，趙薇的收費(fèi)多少有點(diǎn)“被迫自救”的意味，“點(diǎn)擊收費(fèi)，錢(qián)來(lái)得最直接，以《薇亮》上線(xiàn)一周內(nèi)點(diǎn)擊達(dá)數(shù)萬(wàn)次，每次4元來(lái)算，趙薇不僅撈回了成本，還有幾萬(wàn)元的盈余�！�

　　【成功】

　　徐靜蕾拉廣告預(yù)計(jì)超過(guò)二千萬(wàn)

　　點(diǎn)擊收費(fèi)被人罵，多少總是不劃算的，所以徐靜蕾堅(jiān)決不學(xué)趙薇。自從4月開(kāi)辦《開(kāi)啦》以來(lái)，她一直堅(jiān)持免費(fèi)下載。然而《開(kāi)啦》和楊瀾的《瀾LAN》卻是各明星雜志里成本最高的。據(jù)記者了解，《開(kāi)啦》僅專(zhuān)職工作人員就有6人，講究唯美的徐靜蕾除了給工作人員開(kāi)工資外，還要將更多的錢(qián)投到前期制作上，圖片、布景、道具和服裝都是最好的式樣，所以每期《開(kāi)啦》的成本都不低于10萬(wàn)元。這個(gè)時(shí)候，廣告就成了救命稻草。

　　目前，在點(diǎn)擊收費(fèi)尚未被廣泛接受的情況下，廣告仍然是許多明星電子獲得盈利的唯一經(jīng)濟(jì)來(lái)源。事實(shí)上，自從開(kāi)了電子雜志之后，徐靜蕾和楊瀾就成了拉廣告專(zhuān)業(yè)戶(hù)。這兩位知性女子拉下臉皮，學(xué)會(huì)了和人討價(jià)還價(jià)，每期數(shù)百萬(wàn)次的點(diǎn)擊率就是她們開(kāi)價(jià)的籌碼。好在兩份電子雜志做工都很精良，點(diǎn)擊率也頗高，所以愿意投廣告的廠(chǎng)家不在少數(shù)。據(jù)悉，《瀾LAN》現(xiàn)在一頁(yè)FLASH廣告是15萬(wàn)至20萬(wàn)元，而《開(kāi)啦》今年的廣告收入預(yù)計(jì)高達(dá)2000萬(wàn)元。徐靜蕾和楊瀾成功地為她們的明星電子雜志盈了利。

　　【心跡】

　　陳魯豫大白話(huà)自我宣傳是真

　　徐靜蕾和楊瀾率先吃到了螃蟹，但大部分開(kāi)辦電子雜志的明星還在“溫飽”之下苦苦掙扎，可他們依然很頑強(qiáng)，一副除非幕后老板撤資，否則決不后退一步的姿態(tài)。于是人們想不明白，這些拍一集電視劇幾十萬(wàn)、拍一則廣告上百萬(wàn)身價(jià)的明星，為什么要自討苦吃，而且吃得還如此堅(jiān)決。

　　剛開(kāi)辦了電子雜志《豫約》的主持人陳魯豫日前一番難得的大白話(huà)，讓人恍然大悟。她說(shuō)：“很多人通過(guò)看《魯豫有約》了解我，但人們更喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)來(lái)更全面地了解我，所以我希望將觸角伸得更遠(yuǎn)一些，電子雜志是一個(gè)很好的選擇�！痹瓉�(lái)，電子雜志和去年紅火一時(shí)的博客一樣，都是明星自我宣傳的手段。都一樣可以展現(xiàn)自己的知性，讓人知道，自己除了演戲唱歌之外，還會(huì)寫(xiě)字。而每期電子雜志動(dòng)輒上百萬(wàn)的點(diǎn)擊數(shù)，又是一個(gè)巨大的誘惑。

　　不過(guò)，既然是宣傳自己，那就必須要有自己的特色，如果徐靜蕾的雜志讓人誤以為是陳魯豫開(kāi)辦的，那么徐靜蕾可就虧大了。好在，徐靜蕾的《老徐會(huì)客廳》、陳魯豫的《大事記》、高圓圓的《圓來(lái)是你》等欄目都很別出心裁，所以至今不曾聽(tīng)說(shuō)張冠李戴的事件發(fā)生。

　　【評(píng)論】

　　千萬(wàn)別把明星的事當(dāng)真

　　千萬(wàn)別把明星的事當(dāng)真。李湘說(shuō)30萬(wàn)聘電子雜志主編，你認(rèn)真了，你就上當(dāng)了，因?yàn)槔钕媸稚蠅焊鶅簺](méi)錢(qián)。

　　千萬(wàn)別把明星的事當(dāng)真。徐靜蕾說(shuō)她開(kāi)始盈余，你以為自己也能辦電子雜志了，你就上當(dāng)了，因?yàn)槟銢](méi)有徐靜蕾那張用于拉廣告的明星臉。

　　千萬(wàn)別把明星的事當(dāng)真。明星搶著辦電子雜志，你欣喜于明星都有文化了，你就上當(dāng)了，因?yàn)槊餍蔷褪窍胱屇阌X(jué)得他們很知性，其實(shí)那些文章基本上不是他們寫(xiě)的。

　　千萬(wàn)別把明星的事當(dāng)真。聽(tīng)過(guò)算數(shù)，看過(guò)算數(shù)。一旦你當(dāng)真了，你就上當(dāng)了，因?yàn)槟氵t早要為他們摸口袋掏錢(qián)。

　　明星電子雜志小傳

　　楊瀾《瀾LAN》，2005年12月15日，請(qǐng)來(lái)原《虹》主編朱蕓操刀，一份都市職業(yè)女性的雜志。

　　陳魯豫《豫約》，2007年1月25日，一個(gè)知性的女主持人在教都市女子如何追求知性?xún)?yōu)雅生活。

　　徐靜蕾《開(kāi)啦》，2007年4月16日，找了一批有個(gè)性的作者撰文，結(jié)果《開(kāi)啦》也就成了一份有個(gè)性的電子雜志。

　　趙薇《薇亮》，2007年11月，一份由趙薇擔(dān)任“總監(jiān)”的雜志，被認(rèn)為是最沒(méi)有明星風(fēng)格的明星電子雜志。

　　高圓圓《緣來(lái)是你》，2007年2月14日，最像個(gè)人日志的電子雜志，高圓圓既教燒菜，又秀私人照片，高圓圓顯然認(rèn)為雜志和博客沒(méi)有什么兩樣。(記者 酈亮)