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    “喜羊羊”成功之后:中國(guó)動(dòng)漫崛起了嗎
2009年02月14日 09:29 來(lái)源:解放日?qǐng)?bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  詼諧簡(jiǎn)單,是一條保本的安全路線,卻也是容易引起審美疲勞的路線。《喜羊羊與灰太狼》的標(biāo)志性意義,媒體已大書(shū)特書(shū),確實(shí)無(wú)論怎么贊美都不為過(guò)。但在以日本動(dòng)漫為代表的動(dòng)漫文化浪潮面前,我們今后該走什么路呢?中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的騰飛,路漫漫其修遠(yuǎn)兮,還有九九八十一關(guān)等在遠(yuǎn)方。

  國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《喜羊羊》以全國(guó)8000多萬(wàn)元票房的成績(jī),超過(guò)了當(dāng)年的美國(guó)動(dòng)畫(huà)片《功夫熊貓》,甚至同檔期的真人大片也被一一比了下去。于是輿論歡欣鼓舞:中國(guó)動(dòng)漫是否終于開(kāi)始崛起?更直白一點(diǎn)說(shuō),長(zhǎng)期沉迷于日本動(dòng)漫的青少年市場(chǎng),是否終于有望搶回來(lái)了?

  答案還是要從《喜羊羊》說(shuō)起。該片被公認(rèn)的最大成功,是市場(chǎng)營(yíng)銷的謀劃。先有同名電視劇多年培育的“兒童口碑”,又放在春節(jié)檔期播映,此時(shí)還有什么特別項(xiàng)目適合孩子玩?《喜羊羊》正好填補(bǔ)了空白,成為首選。這一方面說(shuō)明,中國(guó)動(dòng)漫人學(xué)聰明了,終于懂得如何利用市場(chǎng)機(jī)制,進(jìn)行商業(yè)連鎖策劃。這是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)非常重要的一環(huán),我們無(wú)疑取得了一定的進(jìn)步。但是另一方面也必須清醒意識(shí)到,精心謀劃的營(yíng)銷招數(shù),可一可二而不可再三。觀眾不會(huì)永遠(yuǎn)買賬。一個(gè)行業(yè)的振興,最后還是離不開(kāi)持續(xù)不斷高水準(zhǔn)的內(nèi)容面世。

  那么《喜羊羊》內(nèi)容如何呢?事實(shí)上,“山寨戰(zhàn)斗機(jī)”、“三聚氰胺”、“微軟黑屏”等詞匯,非兒童所能領(lǐng)會(huì)。該片的走紅,主要還是歸功于成年人的熱捧。有媒體報(bào)道,電影版《喜羊羊》令大人捧腹大笑,卻令一些小觀眾昏昏欲睡。影片其實(shí)是把陪小孩的大人們引進(jìn)了電影院,結(jié)果大人們看得有滋有味,口耳相傳,轟動(dòng)效應(yīng)滾滾而來(lái)。

  按照復(fù)旦大學(xué)動(dòng)漫課題研究組郭虹教授的說(shuō)法,“長(zhǎng)期以來(lái),消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)失望太多,降低了期待值,又把《喜》視為兒童片,對(duì)制作水平?jīng)]有高要求,所以反而有了驚喜評(píng)價(jià)”。一旦去除“兒童片的掩護(hù)”,一開(kāi)始就從成年人視角看的話,《喜羊羊》的制作,與國(guó)際優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫的精良程度相比差距依然不小。詼諧簡(jiǎn)單,是一條保本的安全路線,卻也是最容易引起審美疲勞的路線。這是一次“占盡天時(shí)、地利、人和”的成功,一些意外優(yōu)勢(shì)在下一回、下下一回或許會(huì)邊際效益遞減。

  平心而論,我們的現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚。當(dāng)我們還把動(dòng)漫定位為“小朋友的娛樂(lè)”時(shí),國(guó)外的動(dòng)漫已開(kāi)始涉獵各種復(fù)雜社會(huì)題材,常見(jiàn)的就有生化危機(jī)、環(huán)境保護(hù),甚至包括國(guó)際爭(zhēng)端、宗教倫理以及哲學(xué)、量子物理等專業(yè)領(lǐng)域。當(dāng)我們還在為動(dòng)漫如何不呆板說(shuō)教盡力時(shí),國(guó)外的動(dòng)漫敘事,已囊括了電影表達(dá)的各種效果,甚至融剪紙、水墨和后現(xiàn)代的剪輯手法于一體,突破了真人電影語(yǔ)言的框架。當(dāng)我們還在為動(dòng)漫創(chuàng)意頭疼時(shí),國(guó)外的動(dòng)漫,已玩轉(zhuǎn)古今各國(guó)各種文化元素,人類歷史長(zhǎng)河中出現(xiàn)過(guò)的人文門(mén)類,幾乎都被挖掘出來(lái)演繹,以滿足現(xiàn)代人永無(wú)止息的獵奇口味。可以說(shuō),國(guó)際上的“動(dòng)漫”概念早已不是一種類型片,它更像“網(wǎng)絡(luò)”這樣的泛化平臺(tái),小到兒童片、言情片,大到史詩(shī)片,甚至恐怖片、歌舞劇,只要導(dǎo)演愿意,都能用動(dòng)漫而不是真人來(lái)演繹。這與我們傳統(tǒng)的“卡通”理念實(shí)在是兩回事。

  更無(wú)法回避的就是令人評(píng)價(jià)不一的日本動(dòng)漫。它作為國(guó)家重量級(jí)的支柱產(chǎn)業(yè),占領(lǐng)全球70%左右的市場(chǎng),全世界包括歐美人在內(nèi),都對(duì)它著迷不已,堪與好萊塢的輻射力相媲美。這絕非作品本身就能做到。歸根到底,是因?yàn)槿毡緞?dòng)漫已成為一種文化現(xiàn)象、一種價(jià)值體系,對(duì)生活的全方位滲透,幾乎無(wú)孔不入。

  比如從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō),小說(shuō)、漫畫(huà)、音樂(lè)、影視、游戲、廣播、舞臺(tái)劇等,凡想得到的文化形式,都能被“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”所裹挾,任意轉(zhuǎn)換。這就意味著,一個(gè)人的業(yè)余生活,聽(tīng)什么看什么學(xué)什么玩什么,甚至衣食住行,都能與同一部動(dòng)漫相關(guān)聯(lián)。

  從內(nèi)容來(lái)說(shuō),它非常分眾:兒童看的“卡通”,草根看的“惡搞”,還有精英、中老年群體看的深?yuàn)W文藝,當(dāng)然,更不乏一些老少皆宜的通俗作品。在每年量產(chǎn)幾百部以上的殘酷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,如果作品不能勾起讀者靈魂深處的共鳴、或釋放單純的喜愛(ài)情緒,那么結(jié)果將一敗涂地。所以不管什么題材,核心總喜歡影射現(xiàn)代人的生活苦惱,思考人與人、人與世界的生存?zhèn)惱砗蛢r(jià)值所在。如此千錘百煉下,才誕生出有口皆碑的作品,某些甚至帶上了啟蒙和批判色彩。因?yàn)橐徊孔髌废矏?ài)上某項(xiàng)活動(dòng),這樣的例子不在少數(shù),也造成了社會(huì)上的憂喜參半。

  新世紀(jì),憑借電腦,動(dòng)漫粉絲們更加把這種文化推向了難以想象的程度:已經(jīng)從簡(jiǎn)單模仿,到了重新創(chuàng)造。同好們自己二度編寫(xiě)故事、繪畫(huà)、剪裁服裝演出,甚至還有私人制作的音樂(lè)、視頻,經(jīng)各種渠道流行。當(dāng)原本單純的消費(fèi)群體,轉(zhuǎn)身成為主動(dòng)參與者,那么其文化生命力之旺盛,則不難想象。因此更加聚攏起世界各地的人才,比如給游戲《莎木》拉二胡的華裔賈鵬芳,給動(dòng)畫(huà)《十二國(guó)記》編配中國(guó)民樂(lè)的韓裔梁邦彥,俄羅斯歌手Origa等等。

  在這樣的動(dòng)漫文化浪潮面前,美國(guó)作品主攻大眾娛樂(lè),談不上文化內(nèi)生的影響力,不少好萊塢導(dǎo)演反而是日本動(dòng)漫的粉絲。歐洲幾乎無(wú)心搞成日本“全民動(dòng)漫”的局面,藝術(shù)家們制作一些高水平的小眾動(dòng)畫(huà),證明自己的能力足矣。那我們?cè)撟呤裁绰肪呢?通過(guò)網(wǎng)絡(luò),中國(guó)年輕觀眾的審美早就被國(guó)際水準(zhǔn)養(yǎng)刁,還有沒(méi)有耐性坐等中國(guó)動(dòng)漫人慢慢成熟?當(dāng)別人幾乎把或古典或先鋒的所有路線都玩遍,留給我們發(fā)展創(chuàng)新的余地在哪里呢?產(chǎn)業(yè)鏈可以培養(yǎng),技巧可以磨練,但是能統(tǒng)領(lǐng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)的高明編導(dǎo),具備古今中外人文地理都懂一二的綜合學(xué)養(yǎng),這樣的人才去哪里找呢?

  《喜羊羊》的標(biāo)志性意義,媒體已大書(shū)特書(shū),確實(shí)無(wú)論怎么贊美都不為過(guò)。但如今也該到冷靜下來(lái)深思的時(shí)候。中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的騰飛,路漫漫其修遠(yuǎn)兮,還有九九八十一關(guān)等在遠(yuǎn)方。- 龔丹韻  

【編輯:程娟
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直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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