埋伏戰(zhàn)：以靜制動(dòng)，抑師揚(yáng)徒

　　小沈陽(yáng)話題的后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)是怎么展開(kāi)的？作者寫(xiě)道，2008年3月，宋丹丹宣布不再上春晚。小沈陽(yáng)背后的商業(yè)團(tuán)隊(duì)或者說(shuō)本山大叔的軍師們看來(lái)，這恰恰是小沈陽(yáng)事件營(yíng)銷(xiāo)的最佳契機(jī)：2009年，趙本山拿什么上春晚？而這輪話題過(guò)后趙本山馬上宣布自己要給新人讓路。于是輿論焦點(diǎn)再次對(duì)準(zhǔn)小沈陽(yáng)：他能接過(guò)師傅的重?fù)?dān)嗎？然而，當(dāng)觀眾真的考慮去迎接一個(gè)沒(méi)有趙本山的春晚時(shí)，趙本山又公開(kāi)向媒體“喊冤”———誰(shuí)說(shuō)我不上春晚了！

　　“這樣的回答也宣告了小沈陽(yáng)2009年春晚事件營(yíng)銷(xiāo)已成功打完了前期的輿論埋伏戰(zhàn)———以靜制動(dòng)，抑師揚(yáng)徒，借師傅之火，炒熟徒弟的品牌之豆。”書(shū)中總結(jié)這個(gè)階段的戰(zhàn)役。

　　大決戰(zhàn)：以退為進(jìn)，主動(dòng)求斃

　　2009年春晚，為了把懸念堅(jiān)持得更為持久和迷離，趙本山不到最后時(shí)刻始終不提小沈陽(yáng)。他甚至還故作高深地表示：“我這次不帶徒弟上春晚了！”其實(shí)，小沈陽(yáng)早已跟著師父進(jìn)駐劇組商討節(jié)目方案了。第一個(gè)小品方案《送蛋糕》當(dāng)時(shí)只是被劇組要求修改，并沒(méi)說(shuō)不讓上，而是被趙本山主動(dòng)要求“斃”掉的。彭雅青認(rèn)為，這就叫“以退為進(jìn)”�！盀榱送癸@小沈陽(yáng)，趙本山借機(jī)‘廢’掉《送蛋糕》，連夜捧出了新作品《不差錢(qián)》。而這個(gè)劇本幾乎完全是根據(jù)小沈陽(yáng)的情況量身定制，只要上了，小沈陽(yáng)沒(méi)有不紅的道理�！�

　　據(jù)悉，趙本山的一番苦心是將原定名《星光大道》的小品改為了《不差錢(qián)》，甚至讓畢福劍收起其幽默風(fēng)格。觀眾在《不差錢(qián)》里看到的畢福劍，謙恭甚至木訥�？偨Y(jié)趙本山精心策劃的過(guò)程，作者認(rèn)為，從作品上主動(dòng)求“斃”到角色上主動(dòng)求“退 ”，趙本山就這樣步步為營(yíng)，當(dāng)仁不讓地把小沈陽(yáng)策動(dòng)到了2009年春晚的最前臺(tái)。

　　摘錄·未來(lái)懸念

　　小沈陽(yáng)的前程動(dòng)了誰(shuí)的神經(jīng)？

　　美國(guó)《連線》雜志總編輯克里斯·安德森在其著名的《長(zhǎng)尾理論》一書(shū)里指出：“電視黃金時(shí)代標(biāo)志著所謂飲水機(jī)效應(yīng)(watercoolereffect)的最高峰———‘飲水機(jī)效應(yīng)’指的是辦公室里圍繞著某個(gè)大眾文化事件的熱烈討論�！倍�在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，同一個(gè)辦公室昨晚看同一部連續(xù)劇的可能性就極小了，“ 飲水機(jī)效應(yīng)”正在消失，“長(zhǎng)尾理論”開(kāi)始流行。

　　克里斯·安德森用長(zhǎng)尾理論顛覆了小眾范圍的“飲水機(jī)效應(yīng)”，但在整個(gè)社會(huì)領(lǐng)域里，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)踏平了諸多信息傳播的藩籬，“飲水機(jī)效應(yīng)”不但沒(méi)有消失，反而更加明顯。一個(gè)重大的電視節(jié)目或者重大人物、事件，它一旦占領(lǐng)了“飲水機(jī) ”，就意味著它占領(lǐng)了公眾的注意力，占領(lǐng)了廣告商，占領(lǐng)了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的制高點(diǎn)。尤其是在中國(guó)的現(xiàn)實(shí)生態(tài)里，各種話語(yǔ)權(quán)利和利益的分野使得人們對(duì)占領(lǐng)“飲水機(jī) ”的大熱門(mén)充滿了情緒的對(duì)立，而非理智的思辨。這種對(duì)立下，“飲水機(jī)效應(yīng)”愈演愈烈，而其背后的事件本身，卻越發(fā)模糊。

　　小沈陽(yáng)的走紅掀起了關(guān)于其前程走向的“飲水機(jī)效應(yīng)”，專家也好，郭德綱也好，宋祖德也罷，無(wú)不粉墨登場(chǎng)，尋求自己的利益訴求點(diǎn)。這樣的“尋求”因?yàn)槠降仍捳Z(yǔ)立場(chǎng)的缺失，迅速演變成與小沈陽(yáng)前程毫無(wú)關(guān)聯(lián)的口水戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　這樣的戰(zhàn)爭(zhēng)，驗(yàn)證了小沈陽(yáng)的熱度，也揭示出決定其前程走向的力量，不僅事關(guān)藝術(shù)本身，亦事關(guān)社會(huì)情緒。能否以藝術(shù)的旗號(hào)繼續(xù)在社會(huì)情緒演變的風(fēng)口浪尖中“討喜”，將是檢測(cè)小沈陽(yáng)還能紅多久的重要標(biāo)尺。

　　———彭雅青