據(jù)央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》19日?qǐng)?bào)道，由范偉、王剛和張鐵林代言的三家加盟連鎖招商網(wǎng)站,涉嫌加盟騙局被曝光。范偉、王剛和張鐵林的代言形象不僅在網(wǎng)站上可以看到，而且部分電視臺(tái)還能看到由他們?yōu)榫W(wǎng)站做的電視廣告，而三個(gè)人的代言費(fèi)被曝都超過(guò)了百萬(wàn)元。

　　三位當(dāng)紅男星在加盟網(wǎng)站代言中一起出了問(wèn)題,自然而然會(huì)讓部分公眾聯(lián)想到，這究竟是“明星代言”，還是該看作“明星代騙”？隨著相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，相信“明星代騙”的各種虛假?gòu)V告，必然會(huì)得到有效治理。但是，當(dāng)下關(guān)注“明星代言”，不能偏向“明星代過(guò)”。

　　明星的代言，固然在一定程度上起到了誤導(dǎo)作用，但需擔(dān)起“虛假責(zé)任”的，顯然不應(yīng)止于明星一方。譬如說(shuō)，當(dāng)記者問(wèn)如果有企業(yè)想在加盟網(wǎng)站發(fā)布加盟連鎖招商廣告，是否需要在商務(wù)部門做特許經(jīng)營(yíng)備案時(shí)，有網(wǎng)站便直言不諱地宣稱，“這上面的企業(yè)我估計(jì)百分之六七十的好像都沒(méi)有拿到連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的備案”。那么，人們不禁要問(wèn)，這網(wǎng)站上百分之六七十的“水貨”加盟項(xiàng)目，是怎么一個(gè)個(gè)“茁壯成長(zhǎng)”起來(lái)的？?jī)H僅憑著明星的巧舌如簧，就能讓這些“水貨”肆無(wú)忌憚地蔓延開來(lái)么？

　　整治明星虛假代言，是一個(gè)長(zhǎng)期工作，同時(shí)也是個(gè)系統(tǒng)工程。治理明星的連帶責(zé)任，要謹(jǐn)防引向“明星代過(guò)”，否則雖頗能令公眾一時(shí)解氣，但往往也可能掩蓋了問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。