半小時(shí)觀察：該如何保護(hù)“張藝謀制造”？

　　作為藝術(shù)家的張藝謀是位頗具才華的導(dǎo)演，作為商人的張藝謀更是一條文化消費(fèi)品生產(chǎn)線的領(lǐng)班，一家文化工廠的CEO，站在他身后的有策劃創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，有市場銷售團(tuán)隊(duì)，還有資本運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，更重要的是，有一只強(qiáng)大的資本之手，在包裝張藝謀，改變張藝謀，使用張藝謀，所以才有了張藝謀的今天。

　　藝術(shù)與金錢應(yīng)該保持一個(gè)什么樣的距離，這個(gè)話題已經(jīng)被爭論了幾千年。如果要拿李安和張藝謀相比，從藝術(shù)水準(zhǔn)上，李安和張藝謀可謂各有千秋，但李安的影片一直廣受好評(píng)，而張藝謀的許多商業(yè)大片，比如《英雄》、《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》，則在藝術(shù)水準(zhǔn)和營銷方式上充滿了爭議，背后的資本力量在多大程度上扭曲了張藝謀的藝術(shù)能力，這確實(shí)是個(gè)有意思的話題。

　　在當(dāng)前這樣一個(gè)資本起著巨大作用的時(shí)代，在一個(gè)人人都無法回避市場經(jīng)濟(jì)的社會(huì)，藝術(shù)必然被賦予了創(chuàng)造更多財(cái)富的功能，既然有人制造了張藝謀制造，就應(yīng)該把它保護(hù)好。打造出張藝謀這個(gè)品牌不容易，我們也希望張藝謀及其背后的資本力量，能夠以更高的藝術(shù)水準(zhǔn)為文化消費(fèi)者服務(wù)，市場營銷雖然有效，但要想維持品牌，口碑才是最重要的。

　　除了電影和歌劇，張藝謀制造還有一個(gè)重要的系列產(chǎn)品，那就是“印象”，比如印象劉三姐、印象麗江等等，一些地方政府趨之若騖，但是也引發(fā)不少反對(duì)之聲，明天我們就來揭開張藝謀的印象系列產(chǎn)品是如何生產(chǎn)出來的。

　　(主編：馬洪濤 記者：顧平 攝像：李慧、陳艷波、徐勝、毛云李、貢存)