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    揭秘鳳姐炒作內(nèi)幕 想紅要花30萬 雇上萬網(wǎng)民發(fā)帖
2010年06月09日 09:35 來源:遼沈晚報 參與互動(0)  【字體:↑大 ↓小
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  “鳳姐”很紅,很多網(wǎng)民質(zhì)疑她在炒作。近日,某網(wǎng)站公開宣稱:“鳳姐”是他們捧紅的。按照他的說法,2009年11月左右,他們接到了羅玉鳳的電話。由一位叫“浪兄”的進行策劃和包裝。

怎樣才能紅?三道工序“炒”出紅人

  某網(wǎng)站的工作人員孫建業(yè)說:“我們之前推出了最牛求愛男,比較轟動,鳳姐就打電話給我們,希望炒作她自己。浪兄就對她進行了策劃和包裝”。

  孫建業(yè)口中的“浪兄”,本名楊軍,某公司的創(chuàng)意總監(jiān),成名作是2005年的“天仙妹妹”。

  在“浪兄”看來,炒作網(wǎng)絡(luò)紅人是有套路的,“進軍論壇、BBS、社交網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站及社區(qū)報道,傳統(tǒng)媒體跟進,在社會上形成知名度,贏得廣告商關(guān)注。 ”

第一階段 進軍網(wǎng)絡(luò)各大論壇

  羅玉鳳去散發(fā)征婚廣告前,孫建業(yè)等就幫著寫好了廣告詞:必須為北京大學(xué)或清華大學(xué)碩士畢業(yè)生,必須本科碩士連讀……“這樣寫,最能引發(fā)爭議。 ”孫建業(yè)說。

  接著,進入發(fā)帖環(huán)節(jié)。去年11月12日,孫建業(yè)在網(wǎng)站上發(fā)了一篇帖子《驚爆上海陸家嘴金融中心驚現(xiàn)求婚女》,并貼出了征婚廣告!皠傞_始的時候,帖子沒什么人關(guān)注。過了一兩天,我又維護了一下,看的人慢慢就多了。”“所謂‘維護’,就是自己頂帖子,要使之保持在首頁。 ”孫建業(yè)解釋。

  轉(zhuǎn)帖也是這一階段的工作,“以網(wǎng)友的身份把帖子轉(zhuǎn)到其他論壇,有贊揚的,也有批評的。有時還要回帖和發(fā)一些新帖,比如PS(數(shù)碼合成)一些鳳姐的照片并印上她的一些話,以引起更大的效果!睂O建業(yè)說,從推手主動發(fā)帖進入到網(wǎng)友自動轉(zhuǎn)帖,是推廣過程中的重要一步!斑@基本上花了一周的時間。 ”

第二階段 傳統(tǒng)媒體大量跟進

  江蘇衛(wèi)視《人間》欄目在“鳳姐”火起來后,很快就請她做了一期節(jié)目,因極具戲劇性和爭議性,再次在網(wǎng)上掀起軒然大波。

  “這也是策劃的。 ”孫建業(yè)坦言,“節(jié)目中羅玉鳳的前男友、新男友和朋友都是我們找來的!焙芸,這一節(jié)目引來了更大范圍的跟進報道,“鳳姐”逐漸成為人們?nèi)粘=涣鞯恼勝Y,變成一個社會話題。

第三階段 尋找廣告代言

  孫建業(yè)說:“按照原來的策劃方案,基本上到這時候就差不多了,如果有企業(yè)感興趣,就可以做一些廣告,或者代言一些產(chǎn)品。 ”

怎樣才算紅?媒體跟進才“及格”

  “浪兄”說:“在網(wǎng)絡(luò)上炒作鳳姐的帖子多為網(wǎng)友自發(fā)參與,我最多只起到了一些推波助瀾的作用。 ”

  當(dāng)然,要引起網(wǎng)民的大面積關(guān)注,需要大量“網(wǎng)絡(luò)水軍”(指那些靠發(fā)帖獲得收入的網(wǎng)民)的鋪陳。對此,幾家網(wǎng)絡(luò)推手公司都毫不諱言!熬W(wǎng)絡(luò)水軍”的從業(yè)人員主要是在校學(xué)生、無業(yè)青年及一些白領(lǐng)等。

  一個“水軍頭”往往聯(lián)系著幾百名至幾千名“水軍”不等。需要時,“浪兄”等會直接聯(lián)系“水軍頭”,再由“水軍頭”轉(zhuǎn)包給分散的“水軍”,完成任務(wù)后,按發(fā)帖數(shù)量和質(zhì)量發(fā)錢。每條帖的價錢,從0.1元到0.8元不等!袄诵帧苯榻B說,在“網(wǎng)絡(luò)水軍”部分的花費,約占整個成本的10%或20%!敖M織一兩萬‘水軍’,還是比較容易的!贝送猓瑐鹘y(tǒng)媒體的跟進也是關(guān)鍵!爸挥凶龅絺鹘y(tǒng)媒體跟進,推手才算是及格。 ”

花多少錢可紅?一人收費30萬元

  網(wǎng)絡(luò)推手不是“活雷鋒”,看似熱鬧的網(wǎng)絡(luò)紅人,背后都有商業(yè)利益的驅(qū)使。

  據(jù)介紹,推手公司的獲利,主要來自于客戶所支付的推廣費用,其次獲得事先約定的網(wǎng)絡(luò)紅人廣告和代言分成。推個人的收費一般在30萬左右,如果要推企業(yè),則是十幾萬至幾十萬不等。除去成本,毛利有百分之二三十。

  至于作為參與者,論壇、網(wǎng)站和“水軍”同樣也獲得收益,一方面是點擊率和流量的增加,另一方面,還可獲得額外的收益。目前,大大小小的推手公司至少有上千家,其中的佼佼者已逐漸由散兵游勇向公司化正規(guī)運作轉(zhuǎn)變。

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【編輯:張曦】
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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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