一度最討厭某地衛(wèi)視，無論是欄目還是劇集、電影，該臺都有辦法平均每隔半小時插播一次廣告，像我這種急脾氣的人經(jīng)常是砸電視機的心都有。最近電視廣告又成了大家議論的焦點，導(dǎo)火索就是央視春晚。

　　上周有媒體報道，網(wǎng)絡(luò)上曝光了一張“央視虎年春晚廣告植入清單”，清單里面清晰寫明，劉謙魔術(shù)將使用某飲料作為道具，趙本山的小品節(jié)目中，帶有商標(biāo)的某酒禮盒也會作為道具，兩者都需給予鏡頭展示。今年央視春晚收入達到6.5億元，其中節(jié)目中的廣告植入就貢獻了近億元。對此春晚總導(dǎo)演金越做客某網(wǎng)站時稱，央視做廣告經(jīng)過嚴(yán)格控制，前提是不能傷害節(jié)目。

　　6.5個億！真的好震撼，在絕大部分演員的演出報酬不超過2000元的前提下，央視貌似空手套白狼。金導(dǎo)演的回應(yīng)我信，現(xiàn)如今商家上春晚的急迫心情比演員是有過之而無不及，如果不是有規(guī)定卡著，估計我們看到的絕對是廣告中插播春晚。但一想起虎年春晚某些詭異的細節(jié)——急需捐助的大媽提著上千元的名酒去感謝好心人、劉謙一邊變魔術(shù)一邊贊美某品牌果汁……我還是有點坐不住。

　　其實不少觀眾譬如我，煩的并不是廣告，是弱智。這么說吧，就如同某些影視人無論是在創(chuàng)作影劇還是制造花邊方面都極度缺乏創(chuàng)意，某些商家和某些廣告人在廣告制作上也沒什么技術(shù)含量，手段極其簡單、直接、粗暴，恨不得直接跳到你跟前，拽著你的胳膊、捧著你的臉大聲告訴你：產(chǎn)品就是好啊就是好，趕快掏錢來買吧。要說植入廣告尤其需要講究技巧，講究方式和方法，國際上影視劇中的植入廣告俯拾皆是，譬如電影《變形金剛》中名牌汽車、美劇《緋聞女孩》中的服飾、手機和電腦等，好歹沒有喧賓奪主。回過頭看咱們的影視劇，某衛(wèi)視自制偶像劇中男女主角全部穿同一品牌的服裝、開同一品牌的車，給產(chǎn)品商標(biāo)的特寫鏡頭比比皆是，已經(jīng)成了人盡皆知的笑話。雖說話不講不透，但廣告做到這么直白的份上，基本上把觀眾都當(dāng)成幼兒園的孩子了。

　　商業(yè)時代廣告的存在天經(jīng)地義，今后觀眾在小熒屏和大銀幕上還會看到源源不斷的廣告，在此只能拜托那些專職制作、播出廣告的人們，拿出點創(chuàng)意和誠意吧，老讓觀眾看著煩，你做這廣告還有意義嗎？