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臺(tái)刊:不來(lái)大陸不行 臺(tái)商蜂擁西進(jìn)跟緊13億市場(chǎng)

2006年01月23日 15:50


臺(tái)灣《天下》雜志在第339期以“瞄準(zhǔn)十三億市場(chǎng)”為題刊發(fā)封面長(zhǎng)篇報(bào)道。

  中新網(wǎng)1月23日電 臺(tái)灣《天下》雜志在第339期以“瞄準(zhǔn)十三億市場(chǎng)”為題刊發(fā)封面報(bào)道。報(bào)道說(shuō),中國(guó)大陸,這擁有十三億人口的龐大土地,它的魅力正從提供藍(lán)領(lǐng)勞工,轉(zhuǎn)變?yōu)榇箝_五彩繽紛的生活消費(fèi)市場(chǎng),吸引一批又一批的臺(tái)商蜂涌西進(jìn)。他們不再將大陸只當(dāng)作制造基地,更是產(chǎn)品最終的消費(fèi)市場(chǎng)。

  繼制造業(yè)前進(jìn)大陸之后, 臺(tái)商服務(wù)業(yè)更瞄準(zhǔn)大陸廣大消費(fèi)市場(chǎng),蜂涌卡位西進(jìn), 在前有歐美對(duì)手,后有大陸企業(yè)追趕的激烈競(jìng)爭(zhēng)中, 臺(tái)商如何與十三億人搏感情、搶商機(jī)? “不來(lái)大陸不行,來(lái)大陸就很艱苦”,在苦戰(zhàn)中,他們贏的機(jī)會(huì)有多高?

  一月初,臺(tái)南擔(dān)仔面在臺(tái)北華西街總店舉行盛大的三十周年慶,總經(jīng)理周文保還邀請(qǐng)市長(zhǎng)馬英九到場(chǎng)同慶。熱鬧過(guò)后,周文保旋即匆忙飛到氣溫只有攝氏兩度的上海,他嗓門都沙啞了,還是殷勤地招呼每一位上門的客人。這已經(jīng)是臺(tái)南擔(dān)仔面在上海開的第二家分店了,尚未轉(zhuǎn)虧為盈,周文保不敢掉以輕心。

  兩個(gè)星期后,被視為領(lǐng)導(dǎo)臺(tái)灣企業(yè)向世界級(jí)品牌大步邁進(jìn)的明基董事長(zhǎng)李焜耀,帶著購(gòu)并西門子手機(jī)事業(yè)部門后第一只掛著BenQ-Siemens雙品牌的手機(jī)亮相。明基選擇的發(fā)表地點(diǎn),是北京,向一年購(gòu)買八千八百萬(wàn)臺(tái)手機(jī)的大陸市場(chǎng),強(qiáng)力放送。

  中國(guó)大陸,這擁有十三億人口的龐大土地,它的魅力正從提供藍(lán)領(lǐng)勞工,轉(zhuǎn)變?yōu)榇箝_五彩繽紛的生活消費(fèi)市場(chǎng),吸引一批又一批的臺(tái)商蜂涌卡位。他們不再將大陸只當(dāng)作制造基地,更是產(chǎn)品最終的消費(fèi)市場(chǎng)。

  與十三億人搏感情

  這兩年西進(jìn)的腳步尤其明顯。王品臺(tái)塑牛排、永慶房屋、亞力山大健身、林莉婚紗這些臺(tái)北街頭熟悉的食衣住行育樂(lè)品牌,都到了上海,走國(guó)際精品路線的夏姿進(jìn)駐外灘,掌控消費(fèi)電子血脈的聯(lián)強(qiáng),也在大陸建立五大運(yùn)籌中心。

  而臺(tái)中沙鹿做鞋類代工起家的永恩集團(tuán),在大陸自創(chuàng)的“達(dá)芙妮”,已經(jīng)是大陸女鞋的第一品牌,擁有二千二百家店。出身臺(tái)中大甲的捷安特,已經(jīng)開了二千一百家自行車門市,北起哈爾濱、南到海口,只差西藏和青海沒(méi)有布點(diǎn)。

  即使深耕出這樣難得的成績(jī),捷安特(中國(guó))總經(jīng)理鄭寶堂談起經(jīng)營(yíng)大陸市場(chǎng),態(tài)度卻像是初來(lái)乍到般謹(jǐn)慎!芭_(tái)灣的品牌正處于很危險(xiǎn)的態(tài)勢(shì),”鄭寶堂分析,“不來(lái)大陸不行,來(lái)大陸就很艱苦!边@一句話,道出了前仆后繼臺(tái)商的心聲。

  這一批搶攻中國(guó)大陸消費(fèi)市場(chǎng)的臺(tái)商不同于過(guò)去,他們揮別制造業(yè)熟悉的力用大陸勞力的時(shí)代,跳脫臺(tái)灣精于制造經(jīng)驗(yàn)的框架。他們的新挑戰(zhàn),是要與十三億人搏感情,貼近他們的生活需求,做滿足大陸十三億人消費(fèi)渴望的品牌。

  大陸市場(chǎng)富起來(lái)了

  中國(guó)大陸從世界勞力工廠轉(zhuǎn)變?yōu)檎T人的世界消費(fèi)市場(chǎng),最主要的原因,就是中國(guó)大陸十幾年來(lái)快速的累積財(cái)富,開始富裕了。

  最近大陸官方才公布大陸二○○四年的國(guó)民生產(chǎn)毛額應(yīng)該上調(diào)達(dá)十六兆人民幣,相當(dāng)于一兆九千億美元,這數(shù)字比之前公布的多了兩千六百五十億美元,最主要的原因,就是過(guò)去沒(méi)有把服務(wù)消費(fèi)計(jì)算在內(nèi)。餐飲、服飾、裝潢等服務(wù)消費(fèi),都因?yàn)樯钏教嵘黾,在新增的兩千六百五十億美元中,九十三%是來(lái)自服務(wù)業(yè)。而且,中國(guó)大陸的生活消費(fèi)實(shí)力,超出預(yù)期。

  早上十點(diǎn)半,上海淮海路上的巴黎婚紗旗艦店就已經(jīng)有進(jìn)進(jìn)出出的人潮了,副總經(jīng)理邱玉娟站在店門口,彎腰迎客!霸谶@里,要親力親為,”邱玉娟解釋,雖然店里的裝潢概念與服務(wù)流程都來(lái)自臺(tái)灣,但是上海人喜歡的服務(wù)方式不同,可以接受的價(jià)位也不同。

  邱玉娟舉例,在上海,拍一組二十張照片,就要價(jià)五千塊人民幣,禮服與化妝還要另外收費(fèi)!吧虾H耸呛苡绣X的,”邱玉娟比較,“臺(tái)灣的水平在這里算中價(jià)位!

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