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媒體時(shí)評:歐典怎能把“國際玩笑”開上8年?

2006年03月20日 10:43

  歐典地板“國際玩笑”開大了。曾幾何時(shí),走進(jìn)歐典地板任何一家專賣店,銷售人員會(huì)熱情地告知,除了選材苛刻外,最主要因?yàn)樗堑聡放,所以歐典地板敢賣出2008元/平方米的天價(jià)。孰料日前央視的“3.15”晚會(huì),在全國人民面前揭穿了歐典“德國制造”的謊言:“德國總部”根本不存在。一時(shí)間,大呼上當(dāng)?shù)母鞯毓⿷?yīng)商和廣大消費(fèi)者紛紛要求撤柜、退貨。昔日優(yōu)質(zhì)地板的代名詞,一下子成了人人喊打的“過街老鼠”。

  不誠信,最終必定付出代價(jià),歐典地板給廣大企業(yè)又上了生動(dòng)一課。但不能否認(rèn)的是,歐典地板之所以如此蒙騙消費(fèi)者到今天,國人過分迷信“洋品牌”也難逃其責(zé)。君不見,全球奢侈品消費(fèi)大國中,中國這樣一個(gè)發(fā)展中國家已進(jìn)入三甲行列,安永咨詢公司稱,照此發(fā)展速度,到2010年,中國大有上升到老二的可能;君不見,在世界各大綜合性體育賽事中,中國運(yùn)動(dòng)員所穿的運(yùn)動(dòng)服正逐步告別“李寧”時(shí)代,重新披上“耐×”和“阿×”,更滑稽的是,在2004年奧運(yùn)會(huì)上,身披“耐×”戰(zhàn)袍的中國籃球隊(duì)兩次輸給“李寧”護(hù)身的西班牙籃球隊(duì)。

  “洋品牌”在中國市場的長驅(qū)直入,使得國產(chǎn)品牌始終面臨著一種尷尬,雖然很多國貨的質(zhì)量都超過了國外產(chǎn)品,有的還成功打進(jìn)國際市場,進(jìn)入國外主流消費(fèi)者的視線,可是它們在國內(nèi)卻始終無法引起人們的關(guān)注……于是,有些國內(nèi)企業(yè)或是為了“順應(yīng)市場”,或是出于無奈,開始打起“洋主意”——有的到國外去注冊一個(gè)空殼公司,再轉(zhuǎn)身“殺”回國內(nèi),有的索性給自己起個(gè)洋名。走進(jìn)商場放眼望去,從化妝品、服裝、鞋帽到手機(jī)、家用電器,一個(gè)又一個(gè)由各種字母或符號(hào)組成的洋名字撲面而來:英文、法文、意大利文,甚至還有希臘文,在洋里洋氣的“大名”下,有的品牌還特意加上一行英文小字“from某某國家”,生怕消費(fèi)者不知道它的“高貴”出身……“改頭換臉”一番,也果真麻雀變鳳凰,要不歐典地板怎能把“國際玩笑”開上8年,敢賣2008元/平方米的天價(jià)?

  筆者認(rèn)為,在大力倡導(dǎo)自主創(chuàng)新的今天,重視自主品牌的創(chuàng)立同樣至關(guān)重要。其中的關(guān)鍵條件,就是廣大民眾都要樹立使用國貨光榮的觀念,而愛國主義消費(fèi)文化的形成,要從娃娃抓起,從政府自身做起。比如,政府采購就應(yīng)該立足于促進(jìn)國內(nèi)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品和民族品牌企業(yè)的發(fā)展。這樣,我們13億人口所構(gòu)成的世界最大內(nèi)需市場之一,才能成為崛起一個(gè)個(gè)世界級(jí)民族品牌的沃土,類似歐典地板的“國際玩笑”才不至于一次又一次貽笑大方。

  (來源:解放日報(bào) 作者:吳衛(wèi)群)

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