上半年金飾消費(fèi)放緩 黃金珠寶企業(yè)發(fā)力線上業(yè)務(wù)

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上半年金飾消費(fèi)放緩 黃金珠寶企業(yè)發(fā)力線上業(yè)務(wù)

2022年09月08日 06:13 來源:中國新聞網(wǎng)
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  中新網(wǎng)9月8日電 (中新財(cái)經(jīng) 謝藝觀)上市公司2022年半年報(bào)悉數(shù)披露,不少企業(yè)交出亮眼“成績單”,但黃金珠寶行業(yè)整體業(yè)績出現(xiàn)放緩。

  綜合上市公司半年報(bào)看,雖然受到2021年同比高基數(shù)的影響,但二季度疫情影響下黃金珠寶行業(yè)線下消費(fèi)場景受損是業(yè)績放緩的關(guān)鍵因素。

圖為民眾在2022世界珠寶發(fā)展大會的菜百展臺上選購古法金飾品?!●樤骑w 攝
資料圖:民眾在2022世界珠寶發(fā)展大會的菜百展臺上選購古法金飾品?!●樤骑w 攝

  世界黃金協(xié)會發(fā)布的《中國2022年第二季度市場概況》顯示,二季度中國市場金飾需求總計(jì)103噸,同比下降29%。

  “二季度本就是金飾消費(fèi)的傳統(tǒng)淡季,疊加疫情諸多因素,不確定性大大降低了人們的消費(fèi)意愿,導(dǎo)致二季度的金飾消費(fèi)雪上加霜?!笔澜琰S金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新解讀稱,受此拖累,中國上半年金飾消費(fèi)量僅為281噸,與2021年同期相比下降17%。

  面對疫情導(dǎo)致線下消費(fèi)場景受限,黃金珠寶企業(yè)也在想辦法拓展銷售渠道,創(chuàng)新營銷方式,線上便成為不少企業(yè)發(fā)力點(diǎn),甚至帶動線上營收同比增速明顯提高。

  菜百股份半年報(bào)顯示,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入53.30億元,同比增長3.58%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.48億元,同比增長26.44%。業(yè)績增速在一眾黃金珠寶企業(yè)中名列前茅。

  數(shù)據(jù)顯示,“線上直播,線下促銷”的多樣形式給菜百股份的業(yè)績注入了“新動力”,上半年菜百股份電商子公司實(shí)現(xiàn)銷售同比增長45.09%,線上平臺累計(jì)訪客量超1600萬人次,同比增長29%。

圖為菜百首飾直播間。 中新財(cái)經(jīng)記者 謝藝觀 攝
圖為菜百首飾直播間。 中新財(cái)經(jīng)記者 謝藝觀 攝

  據(jù)菜百股份公司董事會秘書李沄沚介紹,菜百股份持續(xù)助推直播業(yè)務(wù)增長,自播矩陣與達(dá)人矩陣“雙陣并舉”,使得GMV(商品交易總額)穩(wěn)步提升,并逐步建立“菜百股份直播基地”。

  “除總部外,菜百股份還擁有電商、連鎖兩大分部,27個直播間,擁有一支兼具黃金珠寶顧問、黃金珠寶博物館講解員、黃金珠寶主播于一身的主播團(tuán)隊(duì),自主培養(yǎng)主播近百名,銷售覆蓋全國31個省市自治區(qū)?!崩顩V沚向中新財(cái)經(jīng)表示。

  “雖然珠寶行業(yè)線上滲透率不高,但在線下消費(fèi)受疫情影響的背景下,各珠寶品牌依然抓住機(jī)遇發(fā)展線上業(yè)務(wù),持續(xù)深耕天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺,把握直播帶貨窗口,布局抖音、小紅書等直播電商。線上收入增長的同時宣傳品牌產(chǎn)品,起到為線下消費(fèi)引流的作用?!闭猩套C券研報(bào)指出。(完)

【編輯:葉攀】
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