陳北元稱,參照國家工商局在《關(guān)于認(rèn)定處理虛假廣告問題的批復(fù)》中對虛假廣告的認(rèn)定,即“關(guān)于虛假廣告,一般應(yīng)從以下兩個方面認(rèn)定:一是廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)本身是否客觀真實；二是廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)的主要內(nèi)容(包括產(chǎn)品和服務(wù)所能達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)、效用、所使用的注冊商標(biāo)、獲獎情況以及產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和服務(wù)提供單位等)是否屬實”。省消委會有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,消費者要舉證該產(chǎn)品是否有效用、是否達(dá)標(biāo)確實很難。而這具體到個案中就很難說了。

　　　-行業(yè)影響

　　　　新法從根本上改變了行業(yè)生態(tài)

　　不管承認(rèn)還是不承認(rèn),新法規(guī)的出臺都會給一些行業(yè)造成影響。此次國家工商總局《流通環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)督管理辦法》出臺,也不例外,或多或少給廣告業(yè)、食品業(yè)和保險業(yè)帶來了影響。

　　　廣告行業(yè)�＋�明星代言擔(dān)責(zé)重創(chuàng)食品廣告業(yè)

　　去年爆發(fā)三鹿奶粉事件后,曾代言過該品牌的鄧婕等幾位明星遭到網(wǎng)友炮轟,要求明星退廣告代言費。該事件導(dǎo)致不少明星對代言食品廣告已有不少顧忌。新食品安全法出臺要求“代言人承擔(dān)連帶責(zé)任”的規(guī)定,更是使明星代言食品意愿大減。

　　日前,全國政協(xié)委員、知名主持人倪萍就公開表示,自己堅決不做食品代言人。因為食品生產(chǎn)涉及的環(huán)節(jié)太多,任何一個環(huán)節(jié)有所不慎都有可能引發(fā)問題。作為食品行業(yè)的一個外行,她無法對食品生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)都做到了解。為了避免誤導(dǎo)消費者,她不接食品廣告。

　　“有些企業(yè)向我反映,不少明星已明確拒絕代言食品了。”中國廣告行業(yè)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人李方午擔(dān)心,如果長期這樣下去,國內(nèi)的食品企業(yè)可能將轉(zhuǎn)向聘請外籍明星或名人代言。長期來看,或許食品的廣告將會以一種全新的方式呈現(xiàn),明星名人代言的現(xiàn)象將會越來越少。