食品行業(yè)�＋�新法規(guī)或?qū)⒏淖兪称窢I銷方式

　　新法規(guī)對食品的營銷造成重大沖擊,一位長期做食品營銷的資深人士稱,對新規(guī)定眼見得到的是“立刻拉升了明星名人對食品行業(yè)的代言費(fèi)用”,現(xiàn)在的問題是,“即使費(fèi)用提高,一些明星也不愿意冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。”

　　名人代言食品廣告,一直占食品廣告的大頭,從可口可樂到百事,體育明星代言的片子一個(gè)接一個(gè),而且效果不錯(cuò),這也是食品營銷行業(yè)的一個(gè)特點(diǎn),現(xiàn)在名人不好用了,怎么辦?在一家廣告公司做創(chuàng)意總監(jiān)的張先生稱:“自己開始考慮多利用不知名的人來傳達(dá)食品行業(yè)的營銷創(chuàng)意”,盡管不能避免連帶責(zé)任的壓力,但不是名人相對要好做一點(diǎn),而且成本也好控制。

　　保險(xiǎn)行業(yè)�＋�或?yàn)楸ｋU(xiǎn)提供全新市場商機(jī)

　　明星代言食品的風(fēng)險(xiǎn)有沒有解決的最好方案?目前似乎還看不到什么合理的方式。不過北京市國綱華辰律師事務(wù)所彭劍律師建議卻為明星代言食品等提供了一個(gè)全新思路。彭劍稱,商業(yè)保險(xiǎn)公司可推出一種“代言責(zé)任險(xiǎn)”消化和轉(zhuǎn)移代言風(fēng)險(xiǎn),一旦代言人所代言產(chǎn)品有問題,由保險(xiǎn)公司來承擔(dān),“這樣代言人風(fēng)險(xiǎn)就可以巧妙化解�！�

　　不過本報(bào)記者致電幾大保險(xiǎn)公司,均被告知暫時(shí)還沒有根據(jù)此項(xiàng)需求制定相應(yīng)的商業(yè)保單。

　　商業(yè)保險(xiǎn)或?yàn)槊�人、食品企業(yè)的為難提供了一條中間的解決思路,而新法規(guī)或許也為保險(xiǎn)造就了一個(gè)全新的市場商機(jī)。在記者的采訪過程中,有名人稱,如果有這樣的保單,對于一些大的信譽(yù)良好的食品企業(yè)的廣告自己還是會考慮,也有負(fù)責(zé)食品營銷的廣告公司對記者稱,如果有這樣的商業(yè)保險(xiǎn)的話,公司愿意在替名人支付保單的基礎(chǔ)上,請名人代言廣告,商討代言價(jià)格。