風(fēng)雨飄搖中，身處世界金融危機(jī)風(fēng)暴眼的東莞遭遇前所未有的陣痛，而東莞家電連鎖也在煎熬中度過(guò)最為艱難的這一年。先是傳統(tǒng)大家電走勢(shì)不暢，3C品類(lèi)和小家電不得不臨危上陣、雙騎救主，而影音話機(jī)的跌幅同樣空前絕后，為減負(fù)蓄力賣(mài)場(chǎng)相繼掀起門(mén)店優(yōu)化調(diào)整風(fēng)潮，其規(guī)模為歷年最大。所幸在家電以舊換新和節(jié)能補(bǔ)貼新政的強(qiáng)勢(shì)刺激下，家電賣(mài)場(chǎng)從空調(diào)電視等大家電上撈回份額、走出危局，暫�！敖�山”不失應(yīng)有風(fēng)色。

　　這一年，家電零售行業(yè)到底存在哪些變數(shù)，賣(mài)場(chǎng)又經(jīng)歷了何種痛楚與歡愉，系列消費(fèi)刺激新政在莞實(shí)施效果如何？明年的行情走勢(shì)怎樣，曾創(chuàng)下月開(kāi)3店神話的東莞家電連鎖，今年全年僅新開(kāi)3店，明年是穩(wěn)步不前還是加速圈地，而整個(gè)行情走勢(shì)又會(huì)如何？

　　盤(pán)點(diǎn)1：年初3C品類(lèi)、小家電雙騎救主

　　在全球金融危機(jī)和春節(jié)之后傳統(tǒng)淡季的雙重壓力下，風(fēng)雨中的家電連鎖無(wú)不瞄準(zhǔn)3C和小家電兩大類(lèi)強(qiáng)力出招。2~4月，東莞家電連鎖先后針對(duì)學(xué)生開(kāi)學(xué)、清明節(jié)等大打家電促銷(xiāo)戰(zhàn)。

　　來(lái)自東莞國(guó)美和東莞蘇寧的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，電腦和數(shù)碼品類(lèi)相繼呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中電腦的增幅最大，一度高居銷(xiāo)量排行榜榜首，而筆記本與臺(tái)式機(jī)的走量之比亦被改寫(xiě)為7：3，上網(wǎng)本甚至扮演起PC行業(yè)的“救星”角色；數(shù)碼相機(jī)和攝像機(jī)同樣高潮洶現(xiàn)，成為市場(chǎng)新寵。小家電則迎來(lái)了全面“開(kāi)花”，如電磁爐、電飯煲、豆?jié){機(jī)等，盡管客單價(jià)有所走低但銷(xiāo)勢(shì)卻全線飄紅上揚(yáng)。

　　記者點(diǎn)評(píng)：深寒之下，3C品類(lèi)和小家電擔(dān)起勇夫救主的重任，雖有些“無(wú)可奈何”，但也闖出了一片新天地。

　　盤(pán)點(diǎn)2：家電下鄉(xiāng)在莞意外遭受冷遇

　　為讓家電行業(yè)走出“重災(zāi)區(qū)”，國(guó)家打出了刺激消費(fèi)的第一劑“強(qiáng)心針”——家電下鄉(xiāng)，對(duì)農(nóng)村戶(hù)籍人口購(gòu)買(mǎi)四類(lèi)產(chǎn)品給予銷(xiāo)售價(jià)13%的財(cái)政補(bǔ)貼。

　　東莞的幾大家電連鎖也先后取得家電下鄉(xiāng)資質(zhì)，但參與連鎖最終則未能?chē)L到“甜頭”。

　　記者從東莞蘇寧和東莞國(guó)美了解到，家電下鄉(xiāng)在莞啟動(dòng)以來(lái)，雖有一定的走量但總體不大，“遠(yuǎn)未達(dá)到先前的預(yù)期”。即便搶得下鄉(xiāng)“頭啖湯”的兩本土手機(jī)連鎖企業(yè)，同樣嘆稱(chēng)“效果不盡如人意”。

　　記者點(diǎn)評(píng)：家電下鄉(xiāng)對(duì)于東莞這樣城鎮(zhèn)化水平很高的城市而言，遇冷自在情理中，因?yàn)樗�既不討本地農(nóng)村戶(hù)籍居民的歡心，又將來(lái)自農(nóng)村、有需求的龐大外地務(wù)工群體擋在門(mén)口之外，實(shí)顯尷尬。

　　盤(pán)點(diǎn)3：5月家電零售業(yè)首現(xiàn)回暖拐點(diǎn)

　　寒流之中，市場(chǎng)的整體疲軟乏力讓東莞家電零售行業(yè)，不得不大肆血拼上半年的首個(gè)旺銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)——“五一”黃金周。

　　“雖然是長(zhǎng)假縮短后的首個(gè)小黃金周，但消費(fèi)者的消費(fèi)熱情卻不減當(dāng)年，反而呈現(xiàn)出集中爆發(fā)態(tài)勢(shì)，讓家電賣(mài)場(chǎng)著實(shí)火了一把�！睎|莞蘇寧市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)藺璐介紹稱(chēng)，3天小長(zhǎng)假該賣(mài)場(chǎng)首次出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)70%。東莞國(guó)美廣宣部經(jīng)理胡軍亦稱(chēng)，“當(dāng)時(shí)空調(diào)直降幅度達(dá)到了5年來(lái)的最高水平，3天便熱賣(mài)6000多臺(tái)”，變頻空調(diào)增幅同樣明顯，所占比重為四成以上。

　　東莞國(guó)美總經(jīng)理屈高原分析認(rèn)為，無(wú)論是節(jié)日日平均人流量，還是成交量都指向了旺銷(xiāo)，“這是上半年的唯一高潮”，可以說(shuō)東莞家電零售市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)回暖拐點(diǎn)。

　　記者點(diǎn)評(píng)：這一回暖拐點(diǎn)盡管稍顯單薄，但在一定程度上增強(qiáng)了家電連鎖的信心與士氣。