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    家電零售業(yè)冰火兩重天:以舊換新帶旺消費(fèi)(2)
2009年12月18日 09:35 來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  盤(pán)點(diǎn)4:以舊換新帶旺消費(fèi)

  繼家電下鄉(xiāng)之后,國(guó)家6月中旬再次推出新政刺激家電消費(fèi),在全國(guó)九大省市試點(diǎn)“以舊換新”。即便國(guó)家版換新方案細(xì)則尚未正式出爐,早已嗅到商機(jī)的生產(chǎn)商和家電賣(mài)場(chǎng)“蠢蠢欲動(dòng)”,于6~7月聯(lián)手搶先“試水”。

  東莞于今年9月正式啟動(dòng)國(guó)家版換新方案,幾大連鎖隨即使出渾身解數(shù)展開(kāi)激烈廝殺,不但自主擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍,將其靈活延伸至熱水器等小家電和手機(jī)品類(lèi),而且攜手廠家大幅讓利。

  據(jù)胡軍透露,以舊換新在國(guó)美家電銷(xiāo)售份額中占比約15%,激活效應(yīng)甚為明顯。而東莞蘇寧亦稱,該賣(mài)場(chǎng)拿下了東莞以舊換新近一半總份額,從銷(xiāo)售情況來(lái)看電視當(dāng)仁不讓坐上了頭把交椅,占蘇寧的60%。

  記者點(diǎn)評(píng):以舊換新因?qū)ΠY下藥、切中要害,頗具“一石二鳥(niǎo)”之功效,既加速了舊家電的升級(jí)換代進(jìn)程,又最大限度地刺激了用戶的消費(fèi)熱情,加之現(xiàn)場(chǎng)直補(bǔ)從而成為最惠民的民生工程,不僅讓家電可以下鄉(xiāng),更讓其能真正進(jìn)城,是極具亮色的消費(fèi)“引爆點(diǎn)”。

  盤(pán)點(diǎn)5:音響碟機(jī)話機(jī)走勢(shì)全面疲軟

  從VCD到DVD、UCD、EVD,再到藍(lán)光機(jī)與便攜機(jī),均未能有效阻擊下滑態(tài)勢(shì),UCD與EVD在城區(qū)賣(mài)場(chǎng)已難覓蹤影,而VCD所占比重也明顯偏小,僅在部分鎮(zhèn)區(qū)尚有一定的樣機(jī)上架。自今年以來(lái)影碟機(jī)的銷(xiāo)量較去年同期下浮近三成。

  視聽(tīng)產(chǎn)品中,音響產(chǎn)品也無(wú)一例外受到牽連。記者從東莞國(guó)美獲悉,以前一天能賣(mài)出一套兩三萬(wàn)元的音響,而今年一周才能賣(mài)出兩三套,平均客單價(jià)也較去年降低約50%。東莞蘇寧采購(gòu)中心李文庭介紹稱,各音響品牌整體銷(xiāo)售額下降了15%~20%。

  記者點(diǎn)評(píng):該來(lái)的遲早會(huì)來(lái),該去的終將消去, 曾經(jīng)的霸主消費(fèi)產(chǎn)品正在消費(fèi)變局中走下神壇,電腦、電視的功能融合化和多元化,以及手機(jī)的日益普及,讓這一趨勢(shì)不可阻擋。

  盤(pán)點(diǎn)6:彩電陣營(yíng)推陳出新全年最猛

  在液晶和等離子電視你追我趕的強(qiáng)強(qiáng)逐鹿中,液晶電視大領(lǐng)風(fēng)騷、一枝獨(dú)秀,其中創(chuàng)維、康佳和TCL等先后推出娛樂(lè)多元化的互聯(lián)網(wǎng)電視,并于國(guó)慶前上市了多款高清電視機(jī),LED電視也在年尾數(shù)度奇襲市場(chǎng)。

  除了狂推新品外,國(guó)產(chǎn)彩電更數(shù)度發(fā)起價(jià)格大戰(zhàn),讓彩電價(jià)格頻頻跳水,使外資品牌望塵莫及。來(lái)自東莞幾大家電連鎖的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,液晶和等離子銷(xiāo)量之比已從年初的7:3,躍升至目前的8:2,國(guó)產(chǎn)和合資、外資的銷(xiāo)量之比則從5:5改寫(xiě)為6:4,曾風(fēng)靡市場(chǎng)的顯像管電視已全線淡出城區(qū)市場(chǎng),僅在鎮(zhèn)區(qū)有微量上架。

  記者點(diǎn)評(píng):彩電業(yè)自發(fā)救亡圖存,依靠創(chuàng)新既站穩(wěn)了市場(chǎng),也贏得了銷(xiāo)量,其推新速度猶如數(shù)碼產(chǎn)品一般,消費(fèi)者要想跟上潮流恐怕得“趕趟兒”,不過(guò)此舉倒讓賣(mài)場(chǎng)的吸金力大增。

  盤(pán)點(diǎn)7:重調(diào)整、優(yōu)化 圈地?cái)U(kuò)張悄然減速

  隨著金融危機(jī)逐漸波及實(shí)體經(jīng)濟(jì),東莞家電零售業(yè)也不可避免地遭受重創(chuàng)。為減負(fù)前行,東莞國(guó)美及時(shí)優(yōu)化門(mén)店,到目前為止共調(diào)整了6至7家門(mén)店,從而使在莞門(mén)店總數(shù)由此前的20家縮減至13家,而東莞蘇寧的虎門(mén)二店也一直處于調(diào)整之中。

  東莞國(guó)美總經(jīng)理屈高原解釋稱,在金融危機(jī)的大背景下,必須更看重單店的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量,盡可能將節(jié)省下的資源精準(zhǔn)投放,而和去年同數(shù)量的門(mén)店相比,這一調(diào)整提高銷(xiāo)量6~7個(gè)百分點(diǎn),和往年加速圈地有所不同,今年家電連鎖在門(mén)店擴(kuò)張方面甚為謹(jǐn)慎。

  其中,東莞國(guó)美撤離時(shí)尚島后僅新開(kāi)了騰龍商務(wù)店,而東莞蘇寧則在長(zhǎng)安再布一店,增開(kāi)了龍洲百貨店,其石排店也將于年底開(kāi)張,全年家電連鎖在莞僅布局了三家新門(mén)店。

  記者點(diǎn)評(píng):該出手時(shí)就出手,賣(mài)場(chǎng)調(diào)整優(yōu)化毫不猶豫、絕不硬抗,從而得以減負(fù)蓄力。但在圈地?cái)U(kuò)張方面,則正好相反。

  對(duì)話賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人

  行業(yè)走勢(shì):

  記者:家電賣(mài)場(chǎng)即將走過(guò)最為辛苦的一年,對(duì)明年的行情有何預(yù)測(cè),是否看好市場(chǎng)走勢(shì)?

  屈高原(東莞國(guó)美總經(jīng)理):東莞樓市回暖趨勢(shì)明顯,將大量集中在明年交樓,因而新裝家庭市場(chǎng)需求龐大,預(yù)估明年的家電市場(chǎng)較為樂(lè)觀。為此在進(jìn)一步改造門(mén)店、提升單店質(zhì)量的同時(shí),將推出全新模式的新活館,以增強(qiáng)商品的豐富度與時(shí)尚度,最終打造成東莞家電零售行業(yè)的標(biāo)桿式門(mén)店。

  于志偉(東莞蘇寧總經(jīng)理):經(jīng)過(guò)近1年的開(kāi)支減縮后,消費(fèi)者被壓抑的剛性消費(fèi)需求或集中在明年釋放,而東莞東北區(qū)域的茶山、企石和橫瀝等鎮(zhèn)尚存在家電連鎖空白,因此市場(chǎng)容量依然很大,整體走“火”的可能性也很大,但行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑將會(huì)加劇。

  圈地?cái)U(kuò)張:

  記者:既然如此好看明年的市場(chǎng),是否意味著將加速擴(kuò)張,從而走出今年的圈地低谷?

  于志偉:預(yù)計(jì)明年將新開(kāi)3至5家門(mén)店,在東城區(qū)有望再謀劃1家大型店,場(chǎng)地?cái)U(kuò)租的虎門(mén)二店也將在上半年開(kāi)業(yè),另在長(zhǎng)安、清溪等重點(diǎn)鎮(zhèn)區(qū)的核心商圈或開(kāi)二店和三店。同時(shí),可能在莞自購(gòu)物業(yè)開(kāi)設(shè)購(gòu)置店或自建店,而輻射廣州、深圳與惠州的東莞物流基地也正在規(guī)劃醞釀之中。

  屈高原:明年將主力鞏固城區(qū)市場(chǎng),除了南城景湖時(shí)代店外,還計(jì)劃在萬(wàn)江區(qū)再開(kāi)1家大型店,目前已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性洽談階段。在部分核心鎮(zhèn)和空白鎮(zhèn)還將再布2至3家門(mén)店,總量或控制在3到5家左右。

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