單靠門票拉動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展，顯然不如發(fā)展餐飲間夜更能整體拉動區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)。本報(bào)記者 劉旻 攝

　　新聞關(guān)鍵詞“消費(fèi)券”加上“旅游”這個(gè)定語，一時(shí)間在各個(gè)地方演繹出了不同的版本。從最開始成都推出的針對低收入群體的消費(fèi)券之后，各種消費(fèi)券開始輪番上場�！奥糜蜗�費(fèi)券”的本義應(yīng)該是什么，它在現(xiàn)實(shí)中的限用條件是什么？最重要的是，旅游消費(fèi)券能否產(chǎn)生預(yù)計(jì)的“乘數(shù)效應(yīng)”？

　　緣起

　　消費(fèi)券是杭州的自我營銷

　　從今年2月底開始，杭州較早正式面向以長三角地區(qū)為重點(diǎn)的國內(nèi)及港澳臺旅游市場免費(fèi)發(fā)放240萬份總面值為1.5億元的“杭州旅游消費(fèi)券”。

　　杭州市旅游消費(fèi)券的使用規(guī)則是“凡持有消費(fèi)券的游客可以在杭州及7個(gè)區(qū)、縣的旅游景點(diǎn)(僅限首道門票)、飯店(僅限房費(fèi))、茶樓、足浴等旅游服務(wù)場所使用。游客憑券支付時(shí)每滿40元抵用10元，上不封頂，同時(shí)還可以享受商家原有針對散客的優(yōu)惠措施�！�

　　對此，原旅游科學(xué)研究所所長王興斌認(rèn)為，“消費(fèi)券”會讓周邊的一些市民得到實(shí)惠，實(shí)際上外地游客在杭州旅游消費(fèi)拿到的7.5折的價(jià)格優(yōu)惠，當(dāng)然不包含從居住地去杭州的交通費(fèi)。對鄰近的上海居民，拿到“消費(fèi)券”后大多會去一次杭州，但遠(yuǎn)在數(shù)千里之外的游客即使拿到“消費(fèi)券”后，對他們是否旅游不會產(chǎn)成根本性的影響。

　　杭州的做法更多是一種城市營銷。