中新網(wǎng)11月19日電 11月18日，在央視廣告招標(biāo)大會(huì)上，蒙牛再次成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。這家中國(guó)最大的乳品企業(yè)以2.039億元成功競(jìng)得央視2010年上半年特約劇場(chǎng)廣告。在經(jīng)歷了行業(yè)危機(jī)，乳業(yè)逐步回暖的狀況下，蒙牛花費(fèi)2億投放廣告到底值不值得？恐怕是業(yè)界如今最想問(wèn)蒙牛的問(wèn)題。在仔細(xì)研究央視特約劇場(chǎng)廣告以及蒙牛近階段的營(yíng)銷策略后，我們發(fā)現(xiàn)，這2億元不僅值得，而且是“賺大發(fā)了”。

　　今年央視的招標(biāo)大會(huì)，將特約劇場(chǎng)廣告一分為二，即上半年和下半年分別競(jìng)標(biāo)。蒙牛拿到了上半年的，而日化巨頭納愛(ài)斯集團(tuán)則奪得了下半年的。不過(guò)，有別于往年的是，這項(xiàng)標(biāo)贈(zèng)送了兩條劇間插播廣告，據(jù)估算僅這兩條贈(zèng)送部分，就價(jià)值八九千萬(wàn)，即賬面上看，蒙�；�了2億卻可以投放價(jià)值僅3億的品牌廣告。

　　不僅如此，有消息稱，蒙牛正在醞釀與納愛(ài)斯互換一條劇間插播廣告，這樣的話，蒙牛與納愛(ài)斯都可以在2010年全年都在黃金時(shí)間播放廣告。相比之下，納愛(ài)斯在2009年全年投放特約劇場(chǎng)廣告的費(fèi)用是3.05億元，如此一算，蒙牛又靠自己的策略省下了1億元的費(fèi)用。

　　事實(shí)上，隨著乳品市場(chǎng)全面恢復(fù)，各大品牌也亟需與消費(fèi)者進(jìn)行更加深入的互動(dòng)，但誰(shuí)的錢(qián)都不是天上掉下來(lái)的，如何花費(fèi)最小的錢(qián)辦最大的事就成為各個(gè)企業(yè)都在思考的問(wèn)題。蒙牛更是如此，2009年中報(bào)顯示，蒙牛上半年凈利潤(rùn)6.6個(gè)億，超出行業(yè)第二名一倍有余，其中一個(gè)很大的原因就是營(yíng)銷費(fèi)用、管理費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平，其大把的資金都用在牧場(chǎng)建設(shè)和提升研發(fā)水平上了。

　　不過(guò)，作為快消品，一定量廣告投放是必不可少的，對(duì)此，蒙牛的基本方針就是好鋼要用在刀刃上。于是，央視這個(gè)理想的平臺(tái)就是要極力爭(zhēng)取的了【據(jù)央視發(fā)布的09年1-8月全國(guó)上星頻道電視劇收視報(bào)告(19：00-22：00)，收視率排名前二十的電視劇中，有18家屬于央視，其中中央一臺(tái)的黃金劇場(chǎng)牢牢把持前十四名�！�

　　相信，隨著蒙牛牧場(chǎng)建設(shè)加快進(jìn)程，以及蒙牛產(chǎn)品在各類評(píng)獎(jiǎng)中獨(dú)占鰲頭，再輔以央視特約劇場(chǎng)的廣告效應(yīng)，2010年的蒙牛又將成為中國(guó)乳業(yè)最耀眼的企業(yè)。