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　　很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，人們用“封閉”、“沉寂”來(lái)形容上海傳媒業(yè)的面孔。而今，上海最大的傳媒集團(tuán)——文廣集團(tuán)，正在上演一系列大投入、大制作，同時(shí)含有不少冒險(xiǎn)內(nèi)容的“動(dòng)作大片”，而其主力旗艦上海東方衛(wèi)視更是目標(biāo)直指央視

　　9月25日，在中央電視臺(tái)沉寂了近一年，與觀眾們久違的主持人方宏進(jìn)，出現(xiàn)在上海東方衛(wèi)視開(kāi)播的新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。這個(gè)亮相表明方宏進(jìn)已離開(kāi)央視加盟東方衛(wèi)視。

　　“到東方衛(wèi)視，對(duì)我的事業(yè)來(lái)說(shuō)將是一種創(chuàng)新和突破。我想我不會(huì)在中央電視臺(tái)繼續(xù)做下去，至少一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)。”在上海做一個(gè)以新聞為主打的衛(wèi)星電視頻道，成了方宏進(jìn)作為一名電視人的新“夢(mèng)想”，不過(guò)，他用“狀態(tài)不同”來(lái)形容這種改變，而不愿將自己在東方衛(wèi)視與在央視的感受進(jìn)行比較。

　　“最開(kāi)始我是來(lái)出出主意的，幫著策劃幾個(gè)新的節(jié)目樣式；慢慢地別人看著、自己覺(jué)著，都說(shuō)我來(lái)干挺合適的，于是就來(lái)了。”面對(duì)中國(guó)《新聞周刊》記者，方宏進(jìn)如此輕松地解釋自己離開(kāi)央視的原因。在東方衛(wèi)視，方宏進(jìn)將一人扮演三個(gè)角色：頻道總策劃、早間節(jié)目《看東方》的總制片人和新聞評(píng)論類(lèi)節(jié)目《今日新觀察》的新聞評(píng)論員。

　　10月23日晚6點(diǎn)正式開(kāi)播的上海東方衛(wèi)視，前身是上海衛(wèi)視。經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)易名，節(jié)目將在中國(guó)內(nèi)地(除天津、福建外)和澳門(mén)特區(qū)，以及日本、澳大利亞等國(guó)家落地。由此，東方衛(wèi)視將成為中國(guó)內(nèi)地又一個(gè)不用地域名命名的衛(wèi)星電視臺(tái)和第一個(gè)以直播新聞為主的地方衛(wèi)視臺(tái)。兩個(gè)字的差別，將一個(gè)地方臺(tái)升格為一個(gè)“真正意義上的全國(guó)性電視臺(tái)”。

　　“上海衛(wèi)視”大變臉

　　和方宏進(jìn)一起到東方衛(wèi)視的，還有中央電視臺(tái)的幾員老將。此外，另一個(gè)熟悉的名字是：剛剛從英國(guó)劍橋大學(xué)國(guó)際關(guān)系專(zhuān)業(yè)畢業(yè)歸來(lái)的袁鳴，她將主持每晚七點(diǎn)檔的國(guó)際新聞欄目《環(huán)球新聞?wù)尽�。原�?lái)總?cè)藬?shù)只有110多人的上海衛(wèi)視通過(guò)五個(gè)多月的招兵買(mǎi)馬，發(fā)展到現(xiàn)在擁有260多名員工；繁忙的辦公室里制作公司和廣告客戶(hù)人來(lái)人往，上海的大街小巷，也處處貼上了印有東方衛(wèi)視鮮紅色Logo的宣傳海報(bào)。

　　此次“上海衛(wèi)視”大變臉幾乎顛覆了原頻道的所有內(nèi)容，動(dòng)作之大國(guó)內(nèi)無(wú)二。

　　東方衛(wèi)視副總經(jīng)理，采編室主任金仲波告訴中國(guó)《新聞周刊》記者，5年前上海衛(wèi)視剛成立的時(shí)候，節(jié)目都是從上海其它電視臺(tái)中選的，受眾定位含混、節(jié)目缺乏特色、編排缺乏針對(duì)性等，最終令上海衛(wèi)視收視率偏低。去年，在上海11個(gè)電視頻道中播出時(shí)間最長(zhǎng)的上海衛(wèi)視，廣告收入僅為5600萬(wàn)元人民幣，排名第8，在全國(guó)衛(wèi)星電視臺(tái)中，上海衛(wèi)視都相對(duì)較弱。

　　據(jù)金仲波透露，新改版的東方衛(wèi)視每天有6個(gè)小時(shí)的新聞直播節(jié)目。其中全天整點(diǎn)播出的滾動(dòng)新聞《東方快報(bào)》創(chuàng)全國(guó)省市電視之先；每天早晨長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)的《東方紅》是國(guó)內(nèi)最大型的晨間節(jié)目；傍晚六點(diǎn)開(kāi)始陸續(xù)播出的《城際連線》、《環(huán)球新聞?wù)尽贰ⅰ吨辈ド虾！�、和《今日新觀察》等新聞欄目立足上海，依托長(zhǎng)三角、關(guān)注全國(guó)和全球新聞。

　　“現(xiàn)在，上海衛(wèi)視變動(dòng)的規(guī)模就像重建一個(gè)電視臺(tái)，我們要從后衛(wèi)變成前鋒。”金仲波表示，改版上海衛(wèi)視這樣大的動(dòng)作，是從上海市政府有關(guān)官員那里開(kāi)始的。近年來(lái)，隨著媒體開(kāi)放力度擴(kuò)大，各地媒體不斷崛起，而上海媒體卻在全國(guó)呈現(xiàn)出一種奇怪的失聲狀態(tài)，對(duì)此，上海市政府希望盡快扭轉(zhuǎn)上海媒體與所在城市強(qiáng)勢(shì)地位不符的疲態(tài)，打造符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的城市新名片。

　　此次改版的總投入，金仲波用“無(wú)法計(jì)算”四個(gè)字來(lái)形容。“東方衛(wèi)視得到了上海文廣集團(tuán)最大限度的支持”，僅技術(shù)改造一項(xiàng)，就花費(fèi)人民幣4000萬(wàn)元，巨額投資，全部來(lái)源于其上級(jí)主管部門(mén)上海文化廣播影視集團(tuán)。

　　頻繁“大動(dòng)作”叫板央視

　　據(jù)稱(chēng)，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)所屬的上海衛(wèi)視、上視財(cái)經(jīng)頻道、上視生活時(shí)尚頻道、上視體育頻道均正在進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理模式的改革。上海衛(wèi)視的節(jié)目全新改版和管理模式則是傳媒集團(tuán)新一輪改革的開(kāi)頭炮。

　　上海文化廣播影視集團(tuán)(簡(jiǎn)稱(chēng)SMG)，籌建于2001年8月，由于低調(diào)和起步晚，在業(yè)界算不上如雷貫耳。目前上海文廣集團(tuán)總資產(chǎn)184多億，2002年銷(xiāo)售收入22.77億元，擁有上海所有的電臺(tái)和幾乎所有的電視頻道以及多種新聞網(wǎng)站、報(bào)刊雜志等其他媒體，其資產(chǎn)規(guī)模和銷(xiāo)售收入僅次于中國(guó)廣電集團(tuán)，排名國(guó)內(nèi)媒體第二。

　　然而在一段時(shí)間內(nèi)，上海文廣集團(tuán)割據(jù)東方，內(nèi)部利潤(rùn)極高，媒體管理部門(mén)“算小賬”，不愿打開(kāi)門(mén)接受外來(lái)的新生事物，結(jié)果造成了上海市媒體逐漸喪失新聞敏感性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。“在整個(gè)中國(guó)媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局中，南方媒體用一種比較大膽的方式在一段時(shí)間內(nèi)火了起來(lái)，而來(lái)自上海的聲音相對(duì)而言就不夠大了。”金仲波坦承。

　　2002年底，年僅35歲的美國(guó)哥倫比亞新聞傳播學(xué)院碩士黎瑞剛就任文廣傳媒集團(tuán)總裁，文廣集團(tuán)從此開(kāi)始了一系列大動(dòng)作：

　　今年5月初，上海電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道和全球最大的財(cái)經(jīng)電視媒體——美國(guó)CNBC達(dá)成初次合作，這被稱(chēng)為文廣集團(tuán)向外的第一次“擴(kuò)張”。

　　7月6日，文廣集團(tuán)推出了一個(gè)無(wú)地域色彩的品牌——“第一財(cái)經(jīng)”，這是中國(guó)第一個(gè)囊括電視頻道、廣播頻率、報(bào)紙甚至網(wǎng)絡(luò)等在內(nèi)的跨媒體財(cái)經(jīng)資訊平臺(tái)，上海的媒體開(kāi)始漸漸抹去了本土的地方色彩。

　　9月12日，文廣集團(tuán)以1.8億元人民幣的天價(jià)，買(mǎi)下了未來(lái)三年中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽的廣播電視轉(zhuǎn)播權(quán)，放在東方衛(wèi)視以及上海電視臺(tái)體育頻道轉(zhuǎn)播，第一次取代了央視體育賽事轉(zhuǎn)播龍頭老大的地位。這意味著，在未來(lái)的日子里，東方衛(wèi)視和央視五套兩家在體育賽事的轉(zhuǎn)播上，將不可避免地展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。

　　“做大”容易“做強(qiáng)”難

　　除占盡所有電視及多種其他媒體外，上海文廣集團(tuán)還擁有包括上海申花SVA文廣男足、上視女足等6支國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)，擁有上海廣播交響樂(lè)團(tuán)、上海歌舞團(tuán)、上海雜技團(tuán)等15家知名文藝院團(tuán)，擁有包括東方明珠廣播電視塔、上海大劇院、上海國(guó)際會(huì)議中心、上視大廈、東視大廈、廣播大廈在內(nèi)的12座在國(guó)內(nèi)外有影響的城市標(biāo)志性建筑，可謂實(shí)力雄厚。

　　自2000年12月，中國(guó)第一個(gè)省級(jí)的廣播電影電視集團(tuán)于在湖南宣告成立以來(lái)，北京、上海、山東、江蘇、浙江、四川、廣東等省市的廣電業(yè)相繼重組，全國(guó)廣電集團(tuán)達(dá)到十余個(gè)。2001年12月6日，中國(guó)廣播電影電視集團(tuán)成立，中國(guó)最大的傳媒業(yè)航母起航。

　　中國(guó)企業(yè)界向來(lái)有“做大”的情結(jié)，認(rèn)定“做大”就是“做強(qiáng)”，幾個(gè)企業(yè)捆綁一起，就成了“巨無(wú)霸”，然而這種“催熟”或“加大”的巨人體質(zhì)太弱，難在市場(chǎng)經(jīng)風(fēng)雨。在國(guó)內(nèi)外傳媒業(yè)也不乏失敗的例子，遠(yuǎn)有美國(guó)在線-時(shí)代華納、威望迪，近有“電視湘軍”。

　　在湖南衛(wèi)視的鼎盛時(shí)期，其廣告黃金時(shí)段的價(jià)格高出第二名的北京衛(wèi)視1倍，是第10名廣西衛(wèi)視的約5倍，是西藏衛(wèi)視同時(shí)段廣告價(jià)格的30倍，已經(jīng)逼近中央臺(tái)1套，而大大超過(guò)中央臺(tái)2套黃金時(shí)段的廣告價(jià)格。

　　在過(guò)去四年里，湖南電廣傳媒開(kāi)始做大，從媒體廣告的單一主業(yè)，一路擴(kuò)張到旅游、地產(chǎn)、投資咨詢(xún)、影視、會(huì)展、有線網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)媒體、期刊、電視節(jié)目、調(diào)查業(yè)等10個(gè)領(lǐng)域。但擴(kuò)張的結(jié)果并不理想——號(hào)稱(chēng)耗資8000萬(wàn)打造的《財(cái)富中國(guó)》因銷(xiāo)路不暢，效益不佳，面臨改版；投資達(dá)724萬(wàn)元的《母語(yǔ)》雜志已經(jīng)停辦了幾個(gè)月；長(zhǎng)沙世界之窗前期基礎(chǔ)設(shè)施投資巨大，僅靠門(mén)票收入難以收回投資；國(guó)際影視會(huì)展中心出租率不高較低，贏利能力不容樂(lè)觀……2001年中，電廣傳媒有六項(xiàng)大的投資項(xiàng)目沒(méi)有收回投資。

　　據(jù)悉，在上海文廣集團(tuán)舞出一系列“大動(dòng)作”之時(shí)，作為地方影視傳媒集團(tuán)的領(lǐng)跑者，湖南廣電集團(tuán)也正在醞釀一場(chǎng)新的“改革”，改革的主要內(nèi)容是將原來(lái)擴(kuò)張的頻道進(jìn)行合并和收縮，人員也正進(jìn)行大規(guī)模裁減。

　　稿件來(lái)源：中國(guó)《新聞周刊》作者孫璐（發(fā)自上海）