(聲明：刊用《中國新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))
在中國，因為民間慈善機(jī)構(gòu)的缺位，慈善在某種意義上成了政府包辦的道德工程。然而，政府注定不能拿公權(quán)要求私德，不宜動輒發(fā)起慈善動員令。
一邊是大量求助的人，一邊是慈善動員體系的乏善可陳。
在此背景下，一些個人站出來，成為慈善企業(yè)家。他們靠策劃引起公眾注意，試圖實現(xiàn)自己的慈善動機(jī)。
然而，慈善亂象里，這種模式能有多大作為？
小店主的慈善大夢
經(jīng)過策劃后的慈善行為，是曲折的救助？還是炒作染指愛心？
記者/韓永
橘黃色的燭光在蛋糕上跳躍，蛋糕下的白色床單寧靜而柔和。6月9日，在四川內(nèi)江市第二人民醫(yī)院血液科19床，一場生日會正在舉行。
黃芳把雙手放在胸前，緊閉雙眼，在十幾名同學(xué)和父母的注視下許下心愿，然后緊吸了一口氣，吹滅了插在蛋糕上的20根蠟燭。
這是一場特別的生日會，一方面，生日會的主角是一位白血病患者，另一方面，過20歲生日的黃芳事實上今年只有19歲。
19歲女孩為什么要過20歲生日？這一切源于一場策劃。
在傳統(tǒng)慈善機(jī)構(gòu)找不到希望
黃芳家住內(nèi)江市東興區(qū)馬龍村，就讀于四川內(nèi)江市第十二中學(xué)高二年級。
今年年初，她漸漸感覺身體不適，有時喘氣急促，四肢無力，學(xué)習(xí)也力不從心，還常常伴有高燒，到后來慢慢感覺到肚中有一腫塊，3月底，黃芳到當(dāng)?shù)蒯t(yī)院做了個檢查，結(jié)果讓她不知所措：她患上了慢性粒細(xì)胞白血病。
黃芳住進(jìn)了內(nèi)江市第二人民醫(yī)院，長達(dá)四個多月的治療由此開始。
黃芳的主治醫(yī)生謝萬春介紹，對黃芳的治療包括兩方面內(nèi)容，在癌細(xì)胞活動比較頻繁時，用化療的方法殺死病毒，在其他時間，則是藥物治療，用干擾素抑制癌細(xì)胞的生長。
如果一時沒錢進(jìn)行骨髓移植，這樣的治療要持續(xù)一年以上，以使等待移植的時間可以拖到5年，但最終的解決辦法仍然是骨髓移植。
綜合謝醫(yī)生和黃芳家人的說法，化療期間每天的花費(fèi)約為300元，其他時間每天花費(fèi)200元左右。
黃芳的父親黃星友告訴本刊，從入院到現(xiàn)在，在內(nèi)江市第二人民醫(yī)院的花費(fèi)已經(jīng)達(dá)到4萬元左右，如果加上入院之前的檢查及其他費(fèi)用，則已經(jīng)花費(fèi)7萬元以上。
如果要進(jìn)行骨髓移植，則至少需要20多萬元。
在黃芳生病之前，其父母都在廣東某服裝廠打工，每月每人的收入有七八百元，黃芳的醫(yī)療費(fèi)用對于這個家庭無異于天文數(shù)字。
于是，黃星友開始在鄰里、朋友、親戚及一切可能的渠道間往來籌措，黃芳的三個姑姑每人拿了1萬元，黃芳所在的小學(xué)籌集了四五千元，內(nèi)江市某保險公司募捐了一萬五千元。
但對于治療所需的龐大數(shù)字而言，這些錢仍舊是杯水車薪，這時，黃星友想起了慈善機(jī)關(guān)和政府部門。
他來到了市紅十字會，說明原委后，接待的工作人員告訴他，他們也沒有錢，工作人員每個月的工資才幾百塊錢。并且像黃芳這樣的情況有很多，他們這兒有很多類似的檔案，但當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，個人和企業(yè)的捐款都比較少，對這類情況也無能為力。
在內(nèi)江市慈善總會，黃星友得到了大體相似的回答。
而在市政府，工作人員則告訴他，對于捐助他們無能為力，但他們可以為黃芳發(fā)一個倡議書，號召大家提供幫助，但很長時間過去了，也沒有收到來自這個渠道的捐助。
官方的惟一希望來自于市民政局，該局承諾給予黃芳4000元的捐助，但現(xiàn)在一個多月過去了，還沒見任何兌現(xiàn)的跡象。
能求助的渠道全都找過了，黃芳和家人仍然沒有看到生的希望。
不速之助
這時，一個陌生的電話主動找上門來。
對方自稱懷望行，家住江西南昌，說在網(wǎng)絡(luò)上看到黃芳的同學(xué)為她寫的求助信息，希望能用自己的方式為黃芳提供幫助。
他所說的“自己的方式”，就是通過策劃慈善活動，吸引媒體的報道，進(jìn)而吸引大家的支持，后來人們把這個稱為“策劃慈善”，把懷望行這樣的人叫做“慈善推手”。
針對黃芳，懷望行給出的是一個“每周過一次生日”的策劃，即一周當(dāng)成一年來過，把生命濃縮在有限的日子里，以此來揭示白血病患者對生命的珍視和渴望。
黃芳和家人雖然對這個活動心里沒底，但也覺得不妨一試，他們實在沒有其他的稻草可抓了。
于是，就出現(xiàn)了文章開頭的那一場面。
按照懷望行的計劃，第一次過生日不要有媒體在場，待每周過生日成為既定事實的時候再通知媒體，以減少策劃的痕跡。并且，懷望行再三叮囑黃芳，她自己不要接受媒體采訪，更不要說出自己過生日的真實想法，因為在懷望行的策劃里，黃芳的真實想法要成為一個謎，讓媒體在猜測中不斷跟蹤，待黃芳已經(jīng)引起廣泛的關(guān)注后再予以公布。在懷望行看來，這是他整個策劃的核心。
但這個核心被一層層揭破。首先，通知媒體的時間提前了，懷望行承認(rèn)這是個敗筆，他當(dāng)時的想法是怕黃芳等不及，并且他自己也想看看媒體的態(tài)度，于是，在過完第一次生日的第三天，懷望行就給成都某報社打了電話。他以一個報料者的身份，披露了黃芳每周過一次生日的事實。
該報社非常重視，馬上指派記者與黃芳及其父母進(jìn)行聯(lián)系，并在第二天登出了篇幅不小的報道。
事情見報了本是好事，懷望行卻大為生氣，甚至還在電話中與報道該事件的記者大吵了一架，原因在于，他所精心設(shè)計的黃芳內(nèi)心想法這個懸念，竟然被記者以想象的方式輕松化解。懷望行事后向黃芳及其父母求證，他們都否認(rèn)說過“每周過生日是為了提前感受生命”這樣的話。
據(jù)說，該記者了解懷望行的想法后，提出一個彌補(bǔ)的建議，即懷望行再策劃一次活動，他再予以跟蹤報道。
于是有了第二次生日策劃。這一次，懷望行增加了一些“新聞點”，即不再按部就班過21歲生日，而是跳躍式地過28歲生日，并且也不是一個人過，而是聯(lián)合全國各地同日生的網(wǎng)友一起過。
聯(lián)系各地的網(wǎng)友一起過生日并不是一件輕松的事，懷望行先通過貼吧找到這一天過生日的人，然后再通過QQ逐個說服，最終有七八個網(wǎng)友同意了他的提議。
于是，6月16日，在內(nèi)江市某網(wǎng)吧，一場超時空的生日聯(lián)歡如期舉行，成都市和內(nèi)江市的部分媒體也按約到場，其中就包括上次報道的那位記者。
懷望行和黃芳都對這一輪的媒體報道抱有很大希望，但結(jié)果讓他們大失所望。
那位記者寫出了詳實的報道，卻在編輯那兒卡了殼，給出的理由是：“這種活動也太離譜了�！睉淹谐姓J(rèn)，每個人對這件事可能都有不同的理解。最終對這一次生日活動作出報道的，只有內(nèi)江市的幾家媒體，以前所期望的巨大影響泡湯了。
這一結(jié)果對懷望行和黃芳都是個不小的打擊。
懷望行并沒有打算放棄。在他看來，“這不算失敗，只是需要繼續(xù)摸索。”
再說，前兩次生日活動還是在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了一定的影響，一家網(wǎng)站答應(yīng)在網(wǎng)友和市民中間為黃芳組織一次募捐，并且承諾，如果此事的報道能為該網(wǎng)站帶來廣告收入，將捐出其中的10萬元為黃芳治病。于是，第三次生日策劃出籠。
這一次策劃的要素如下：時間：6月23日，地點：內(nèi)江大千廣場，內(nèi)容：黃芳要過128歲生日；不僅為自己過生日，也為普天下的白血病患者過生日；朗讀一篇談白血病患者群體的文章，號召更多的人關(guān)注這一群體。
活動的成效在于：網(wǎng)友和熱心市民當(dāng)場捐助了幾千塊錢，不足之處在于：在媒體的報道上又遇到了一些挫折。成都市某主流媒體提出，要對這一活動予以報道，有個前提，就是必須對一直處于幕后的懷望行進(jìn)行披露。
“我只好同意�！睉淹邢蛴浾弑硎尽�
炒作染指愛心？
對于被披露，懷望行表示，這是早晚的事情。
但對于炒作一說，懷望行并不認(rèn)同，“是不是炒作要看其追求的目標(biāo)，炒作者是為了自己出名，而我是為了慈善�！�
但是出名確可以作為一種手段，“這有利于做一些事情�！北热缬行┐壬苹顒尤绻梢话闳巳プ觯襟w可能不予理會，由他來做，就很可能會吸引媒體的參與，畢竟慈善還是離不開媒體的宣傳。
“要想出名，五年之前我就出名了。”他告訴記者，當(dāng)時，他寫的幾首小詩深得某電視臺資深人士的贊賞，曾有邀請上節(jié)目之意，被拒絕�！熬退阕鰝�詩人又有什么意思？”當(dāng)時的他，剛剛流落到南昌，生活窘迫。
而在此之前，他還做了一件驚心動魄的事情，就是從天津某大學(xué)退學(xué)，退學(xué)的理由是“要專心從事自己感興趣問題的研究”。
他所感興趣的問題，當(dāng)時主要是物理和數(shù)學(xué)問題，并曾經(jīng)將研究成果拿給社科院一位專家評判，但獲得的評價讓他自慚。
從學(xué)校出來后，他開始流浪，為了生活，做過很多雜工，包括在建筑工地當(dāng)搬運(yùn)工。
后來，經(jīng)人介紹，認(rèn)識了現(xiàn)在的妻子，在某學(xué)校門口開了一家話吧，兼做些其他的小生意，開始過一種正常生活，現(xiàn)在他的孩子已經(jīng)快三歲了。
“雖然日子過得平平常常，但要實現(xiàn)自己的想法一直沒有間斷過。”懷望行說，“誰都不愿意被埋沒�！�
今年五一期間，喜歡琢磨的他想出了一個“光頭國”的策劃，簡單說來就是動員某一個小縣的所有人都剃成光頭，成為風(fēng)景，吸引來眾多游客，帶來可觀的旅游收入，并以這一前景吸引企業(yè)前來投資，主要投往兩個方向，一為購買這一策劃，二為對該縣民眾剃光頭作出每月每人300元的補(bǔ)償。
自認(rèn)可以因此籌到一大筆錢的懷望行開始為這筆錢尋找出路，并將這個出路與該策劃的銷售結(jié)合起來，于是，他想到了白血病患者，他要將這個策劃賣出的錢用于救助白血病這個群體，“以實現(xiàn)自己早已有之的救助他人的理想，而白血病患者最需要救助。”
要救助這個群體，首先要對這個群體有所了解，他決定先接觸幾個具體的白血病人。
“接觸了以后才感覺到，白血病人的痛苦是如此真實，”受到震撼的懷望行決定暫時擱置“光頭國”的宏偉計劃。
沒想到一發(fā)不可收拾，從5月到現(xiàn)在，懷望行已經(jīng)為二十七八個白血病患者提供了策劃，大小策劃加在一起已有上百個。
“這些策劃，有的需要在臺前，也有的需要在幕后，在臺前還是幕后，不取決于我，而取決于需要�！睂τ谧约旱慕巧�，懷望行這樣定位。
截至目前，“出名”帶給他的最直觀的變化就是支出比以前增多了，“以前每個月這方面的支出穩(wěn)定在200元左右，而這幾天，開支已經(jīng)達(dá)到了五六百元。”原因在于，以前他只是只說不練，現(xiàn)在連說帶練，很多本應(yīng)由患者支出的項目，由于不忍，他就自己掏腰包了。比如，有個周六，為了一個“文港借筆”的策劃，他掏了300多塊錢買了1000多支毛筆，現(xiàn)在這些筆還堆在自己的家里，“還沒跟老婆說”。
除此之外，他的生活跟以前并無兩樣，聯(lián)系患者，幫助策劃，這兩天又有幾個患者進(jìn)入了他的視野。
過于相信媒體的影響力
黃芳的故事上文還沒有講完，在懷望行被媒體披露后的6月27日，他在自己的博客發(fā)表了一篇《不再幫助黃芳的聲明》，在此聲明中，懷望行表示，“我認(rèn)為我能做的已經(jīng)做了，”“我還有多個患者需要我用時間再幫下去，而且我需要更多的時間來思考白血病這個群體的救助問題。”此聲明引來很多網(wǎng)友的爭議。
事后他向記者透露，這是他的又一個策劃，名為“苦肉計”，因為自己的身份被披露后，大家的關(guān)注點已經(jīng)從黃芳轉(zhuǎn)到自己身上，這篇聲明可能會讓更多人對黃芳產(chǎn)生同情，并進(jìn)而對黃芳繼續(xù)關(guān)注下去。事實上，一位北京的網(wǎng)友就表示，為了給黃芳籌錢，他甚至不惜給人下跪。
“苦肉計”背后的一個現(xiàn)實是，生日系列策劃并沒有給黃芳帶來多少捐助，“直接的捐助只有200多塊錢”，黃芳的父親黃星友告訴本刊，加上媒體報道后某網(wǎng)站為其募捐到的四五千塊錢，生日策劃并沒有改變黃芳治療所面臨的經(jīng)濟(jì)窘狀。據(jù)黃芳的主治醫(yī)生謝萬春透露，前一段時間，黃星友多處籌借，剛剛還清欠醫(yī)院的6000多元醫(yī)藥費(fèi)，而現(xiàn)在其預(yù)交的3000塊錢又快用光了。
“我并沒有給黃芳帶來多少幫助，”懷望行承認(rèn)，其他的患者得到的捐助雖有多有少，但狀況都沒有得到實質(zhì)改變的現(xiàn)實卻是相同的，活動辦了，媒體也報了，就是不見捐款，給人一種“雷聲大、雨點小”的印象。
懷望行最為得意的一次策劃——為武漢患兒詹鵬設(shè)計的“愛心硬幣”活動，從頭到尾的捐款也不過8000元錢。
“零星的個人捐款現(xiàn)在很難籌到很多的錢，”懷望行認(rèn)為，一方面是因為人情冷漠，另一方面，眼下慈善捐助活動太多，魚龍混雜，在分不清真假的情況下，有些人索性不捐。
正是出于這些考慮，懷望行的慈善策劃活動從一開始就不是以吸引零星捐助為目標(biāo)的，而是瞄準(zhǔn)企業(yè)，通過為企業(yè)提供相應(yīng)宣傳回報的方式，吸引它們贊助這些策劃。
但現(xiàn)在問題的關(guān)鍵是，企業(yè)對這些策劃也并沒有表現(xiàn)出多大的興趣，起碼是懷望行的這上百個策劃，都沒有吸引哪怕一家企業(yè)的主動接觸。懷望行主動與兩家企業(yè)取得了聯(lián)系，對方也沒有表現(xiàn)出多少興趣。
這與他原來的設(shè)想產(chǎn)生了很大的偏差，他的設(shè)想是，一旦某一事件經(jīng)過媒體的報道在社會上產(chǎn)生了影響，善于借力使力的企業(yè)就會主動找上門來。
一位媒體人士分析，懷望行過于相信媒體的影響力，但事實上現(xiàn)在的媒體報道的內(nèi)容無所不包，很多的內(nèi)容并不能給人留下深刻的印象。
經(jīng)過思考，懷望行對企業(yè)的冷遇給出了這樣的分析：如果企業(yè)贊助了類似的活動，就會有更多的患者找上門來，尋求支持，企業(yè)也會吃不消。
但一家企業(yè)的管理人員給了記者另外一種分析：這種靠策劃炒作起來的新聞生命力很短，他們更愿意依傍由事實本身引發(fā)的新聞事件進(jìn)行宣傳。
還有另外一種現(xiàn)象，很多以前用過的策劃，懷望行現(xiàn)在又拿給其他患者利用，這種重復(fù)使用是否會引起媒體和大眾的視覺疲勞，也是一個問題。
基金斷想
記者見到懷望行之前的周末，他的一個“文港借筆”的策劃得以實施，引人注意的是，這次活動幫助的對象不是一人，而是包括黃芳、江西樟樹的黃志華以及湖南的一位患者等三人，這反映了他以后的策劃思路。
“如果有可能，我想放棄現(xiàn)在對一切個體的幫助，以準(zhǔn)備基金的事情�！睉淹姓f。
他已將“文港借筆”活動現(xiàn)場拍下來，準(zhǔn)備上傳到書法家網(wǎng)站上，希望在引起他們的關(guān)注后捐出個人的部分作品，進(jìn)行拍賣，拍賣所得用于以上三位患者的治療。他希望這種關(guān)注和捐助能夠持續(xù)下去，最好是拍賣能夠每年舉行一次，這樣他就可以在紅十字會或者慈善總會名下成立一個專項基金，患者需要援助時，只需要帶上醫(yī)療證明向基金會直接申請就行了。基金由紅十字會或者慈善總會進(jìn)行規(guī)范管理，他個人并不參與。
但是，活動剛開始就遇到了挫折，幾位聯(lián)系好的書法家到了現(xiàn)場后，懷疑這場活動的真實性，并拒絕提供作品。
當(dāng)然，他還有很多類似的策劃，比如“真善美大道”“光頭國”“公益旅游”等等，如果能夠順利實施，都可以成立相應(yīng)的基金。
同時，他還希望有機(jī)會與政府慈善部門合作，在他看來，政府慈善仍然是慈善之重，民間慈善還是很有限，只可以作為政府慈善的響應(yīng)與補(bǔ)充。
“政府慈善同樣需要策劃，”懷望行認(rèn)為。他希望自己策劃慈善的舉動能夠吸引有關(guān)部門的注意，在適當(dāng)?shù)臅r候，他也會主動與這些部門進(jìn)行聯(lián)系。
眼看暑假已經(jīng)過去一大半，他所期望的在暑期推動一大步的慈善計劃似乎還沒有實現(xiàn)的跡象，而如果到學(xué)生開學(xué)時仍然沒有進(jìn)展，他將不得不重新回到學(xué)校門口的小店，一邊謀經(jīng)營，一邊想慈善。
懷望行告訴記者，他媽媽直到現(xiàn)在還不知道這件事，妻子也只是知道他是在做好事，而對于其他的親朋，懷望行告訴他們:這件事可以掙錢。
按照懷望行自己的想法，這些策劃籌到的錢95%留給慈善，5%留給自己�！斑@樣我就不需要再開小店，可以一門心思地策劃慈善了。”
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